El nombre Snakis procede del término inglés snack, que significa alimento ligero que se consume entre comidas. Tiene, asimismo, connotaciones relacionadas con lo festivo, las celebraciones, incluso podemos encontrar un espíritu entrañable y cercano al hacernos recordar nuestros cumpleaños de la infancia, la familia, etc.

La alteración léxica que hemos introducido en el término original: SNACKS >> SNAKIS es lo que precisamente le confiere al mismo tiempo que un aire nuevo, ese toque chispeante, divertido, alegre y festivo, haciéndolo aún más crujiente a nuestros paladares.

 
Las cualidades anteriores se pueden apreciar también en el apetitoso diseño del logotipo de Snakis, creado a partir de una ilustración que no se ampara en ninguna tipografía. Se trata de un grafismo totalmente original acompañado de un fondo irregular que le otorga un carácter más disruptivo, joven e innovador.

El hecho de que la identidad visual esté construida sobre una paleta de colores de gama cálida en su mayoría, resaltando por ley de contraste aquello que se desmarca del cromatismo general: el color berenjena que subraya anárquicamente los dos triángulos que coronan a la letra “I” provoca que el conjunto nos llame la atención de una manera clara y rotunda. Al mismo tiempo dichas marcas gráficas realizan la función del punto que acompaña de manera habitual a esta letra. A la vez, constituyen una especie de tilde que ha sido invitada a abrirnos el apetito.

Al final en este proyecto de branding todo se traduce en un torbellino sensorial, una experiencia sinestésica, pues este logotipo provoca que se entremezclen todos los sentidos de nuestra percepción. El sentido de la vista por la explosión de color; el del oído porque podemos escuchar el crujido y la sonoridad de la palabra, el olfato porque esta marca huele a maíz, a cereal, a patata; el del gusto porque es salado y nos sacia; y el del tacto porque podemos sentir esa textura comestible. En definitiva, en este logotipo podemos palpar y tocar cada letra y sentir el volumen que ocupa Snakis.

Para culminar con éxito el proyecto, nos encargamos de gestionar el registro de la marca a través del despacho de abogados especialista en registro de marcas,  propiedad industrial e intelectual García Domínguez & Asociados www.garciadominguez.com y la marca fue finalmente concedida en febrero de 2017 y ya está registrada en la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas www.oepm.es) en las clases de Niza nº 29 (frutos secos procesados), nº 30 (confitería, golosinas, galletas, chocolates, snacks, frutos secos elaborados) y nº 31 (frutos secos sin elaborar).

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El proyecto: Con este más que elaborado trabajo de nuestra compañera de LN Creatividad y Tecnología, queremos mostrar como a la hora de dar forma a un proyecto, ya sea un nuevo vino, un teléfono móvil o un nuevo planeta, se deben cuidar cada uno de los elementos que rodean la identidad corporativa del producto.

Un Packaging que ha marcado historia

Coca Cola es sin duda una de las marcas más famosas del mundo y su botella es reconocida por la gran mayoría de personas sin necesidad de añadir el logotipo de la compañia. Es cierto que a lo largo de su historia ha ido modificando su diseño, pero a día de hoy podemos decir que a toda marca le gustaría realizar un estrategia de packaging como la de esta gran multinacional.

Desde el punto de vista del marketing y de la identidad corporativa, esta marca ha sabido transmitir sus valores y conseguir que se la asocie con «Felicidad», además de hacer suyo el color rojo como uno de los elementos más significativos de la empresa.

Descubre más sobre esta icónica botella Contour en este artículo de Coca Cola, del cual hemos tomado la foto.

Pero… ¿En qué se parecen el packaging y el marketing?

Para explicarlo vamos tomar dos disciplinas de marketing y ver como están conectadas con el diseño de packaging.

En primer lugar vamos a hablar del neuromarketing, el área del marketing que tiene entre otras funciones, la de estudiar cómo reacciona el cerebro ante una serie de estímulos como pueden ser el olor, el color o la forma del producto. Por lo tanto sabiendo como nuestros consumidores reaccionan ante estos factores, podremos crear un packaging más atractivo para llamar su atención. Vamos a poner el siguiente supuesto:

Una marca de galletas cumple su 50 aniversario y quiere hacer una promoción para celebrarlo. A lo largo de estos años la marca ha llevado a cabo varios procesos de rebranding y ha cambiado el diseño de su packaging y logotipo. ¿Cómo conectar con esos clientes que llevan 50 años confiando en la marca? Una buena forma puede ser volviendo a ese formato original de sus inicios durante el período de tiempo que dura la promoción. ¿Arriesgado?

Vamos a enfocarlo desde este punto de vista, muchas personas habrán desayunado con estas galletas y nada más ver la caja, recordarán su época de niño. Por lo tanto para los clientes fieles será un «regalo nostálgico», pero a la vez una forma de captar un nuevo target de consumidores, ya que un tanto por ciento comprarán una caja para que sus hijos prueben las galletas que ellos comían de pequeños, y si estas son buenas posiblemente estén captando una nueva generación de consumidores.

Otra de las estrategias de marketing, que cada vez está tomando un mayor protagonismo entre las marcas es el storytelling, la capacidad de conectar con los consumidores a través de una historia. Desde siempre el ser humano ha utilizado diferentes medios para narrar relatos, hechos y acontecimientos (Vasijas, papiros, pirámides, cuevas…). Entonces ¿Por qué no van a utilizar las empresas sus productos para contar una historia?

Nos gustaría compartir con vosotros esta ponencia que dimos en la jornada «La importancia de la comunicación en el packaging»

 

Innovación Comunicación Packaging de LN Creatividad y Tecnología

 

Esperamos que os haya parecido interesante este recorrido sobre el packaging y el marketing. Os invitamos a compartir con nosotros otros ejemplos que os hayan llamado la atención.

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Desde que comenzó la era de internet y la aparición de las nuevas tecnologías, todos hemos podido comprobar y escuchar día a día la gran cantidad de nuevos términos asociados a todos los nuevos fenómenos, herramientas, procesos, tecnologías y a la variedad de disciplinas derivadas de su uso, son términos que muchas veces nos cuesta entender y recordar.

Diferencias entre UI (User Interface) y UX (User Experience), UI o también llamada User Interface, se refiere a la creación de la interfaz, que puede ser gráfica o desarrollada por tecnologías como HTML, CSS, YUI, jQuery, etc. UX o User Experience se refiere a la usabilidad que tiene cierto sitio web desde la perspectiva del usuario que lo visita. Hay que decir que estas disciplinas se pueden aplicar no solo al campo del diseño web al que nosotros nos referiremos en mayor medida sino a cualquier objeto que haya sido diseñado y programado y a cualquier producto multimedia.

En un primer momento y con las definiciones anteriores ya podemos identificar que existe diferencia entre los dos términos aunque a continuación lo explicaremos de manera más amplia:

Una manera de diferenciarlos, quizá demasiado simple y no del todo exacta es hacer la comparación entre lo que aporta un desarrollador web y un diseñador web siempre y cuando supongamos que un diseñador web no piensa en el usuario y sólo en hacer bonita una página y que un desarrollador web no piensa en la estética de una página web.

La persona encargada del UI se va a centrar en diseñar la página web o aplicación móvil en base a la creación de wireframes y mockups de los que sacará la construcción el color, degradados, tipografías y el diseño visual general del sitio. Cuando un usuario entra en una página web, la primera impresión visual que tendrá de ella podrá determinar en gran medida si nuestro sitio web le gusta o no y esto es muy importante ya que en base a esto podemos o ganar o perder un cliente. Es muy importante por tanto conseguir un diseño atractivo para captar la atención del usuario pero no podemos olvidar que ha de ser también útil ya que cuanto más se facilite al usuario la navegación más fácil será “engancharle” y hacer que se quede más tiempo a navegar por nuestro sitio y conseguir una conversión, si el usuario no entiende dónde se sitúan las cosas y no las encuentra se marchará.

De acuerdo a la anterior explicación, la persona que se va a encargar del UX será la que valore este sitio web en torno a la usabilidad y facilidad de navegación, es aquella persona que entra en el sitio como si de un usuario normal se tratara e investiga si las principales funciones, la navegación, búsquedas, etc. son sencillas de realizar. Una forma de hacernos entender lo necesaria que es la revisión del UX en todo proyecto web puede ser por ejemplo: un cliente accede a la página web para realizar una compra; si al cabo de tres minutos no ha podido encontrar la manera de realizarla, decidirá irse a otro sitio web de las mismas características que cuente con las funciones más claras y sencillas porque al fin y al cabo, siempre hay que hacerle la vida más fácil al cliente, ya que busca comodidad en sus acciones diarias, por tanto el experto en UX podemos decir que se convertirá en un psicólogo web que analizará qué es lo que mejor le parecerá al usuario y que trabajará para que el sitio web en cuestión sea todo un atractivo para una gran cantidad de personas.

Otra manera de entender cuál es la diferencia entre user interface o diseño de interfaces y la UX o experiencia de usuario sería esta, el diseño de interacción se ocupa de decidir cuál será el recorrido y dónde se deberán situar los botones que desencadenarán las diferentes acciones, es la parte de estrategia y la experiencia de usuario trata sobre los aspectos relativos a esos procesos o acciones que se desencadenan, se ocupa de qué es lo que sucede cuando se activan los botones o mecanismos, sería la parte mecánica del proceso.

Aquí os mostramos un vídeo ilustrado sobre la UX

Y un enlace a la página web del UX Spain 2015 que es un evento anual especializado en experiencia de usuario que este año se celebrará en Salamanca el 5 y 6 de junio.

http://uxspain.com/2015/

La ilustración ux/ui que acompaña este post es de shutterstock.

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Busner Electrónica tiene ya su propia personalidad, personalidad que se transmite por la firmeza del nombre, contundente, fuerte, incluso con reminiscencias extranjeras como muchos de sus competidores o referentes en el mercado, pero Busner en realidad no significa nada o por lo menos antes, ahora sin embargo ya significa mucho, significa o hace referencia a una marca joven con gran proyección, que se dedica a la distribución de componentes electrónicos para automatización, control e instrumentación, una marca que trabaja con productos como sensores ultrasónicos y de otros tipos, escáneres láser, elementos de seguridad, redes y conectividad, etc. Busner es un nombre musculoso y por consiguiente una marca en quien confiar por su firmeza y poder.

En cuanto a la identidad visual creada, el logotipo de Busner Electrónica debía reflejar la idea de una empresa dinámica, debía transmitir una imagen corporativa moderna y en cierta manera agresiva aunque dentro de un orden, con el equilibrio como base a partir del cuál se construye la propia marca, esta idea queda reflejada en el recuadro exterior que engloba el nombre y aporta estabilidad.

Con el color amarillo, un color llamativo, hacemos referencia a la fuerte decisión de una marca con ganas de posicionarse en el mercado en el que compite y de llamar la atención, a una marca sin complejos y enérgica. Las letras azules contrastan con el fondo amarillo, son muy legibles y confieren tecnología, empresa, negocios, están construidas con una tipografía también contundente como el nombre pero elegante como se puede apreciar por los bordes redondeados.

Todo este análisis y trabajo se ha desarrollado con la finalidad de crear la identidad corporativa de Busner Electrónica.

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«Nip» en inglés significa un pellizquito, un mordisquito y la inclusión en nuestro nombre de esta palabra tendría relación con el «pellizco» que te puedes llevar o ganar como usuario de la plataforma online de recomendaciones de productos. Niptia es también un punto de encuentro entre personas que desean vender productos  y personas que pueden ayudar a vender cosas, se trata pues de una marca que se desarrolla dentro del ámbito tecnológico con el comercio como principal objetivo o instrumento de operaciones. El carácter tecnológico de la marca tiene su traslación en la identidad visual que hemos diseñado en el color rojo potente que hemos escogido como color de base al que hemos añadido un suave degradado que aporta dinamismo y estrategia, rompiendo con  la inmovilidad y previsibilidad de los colores planos. La tipografía ha sido escogida especialmente fina y sinuosa para dibujar una forma particular, se trata de la tipografía Lemur que no obstante ha sido modificada.

Para completar el conjunto hemos introducido el casco de Hermes, el dios del comercio, muy apropiado para un negocio como el de nuestro cliente, utilizamos el casco como símbolo integrándose en el conjunto visual de una manera elegante y natural dando origen a una forma gráficamente muy particular y compacta y a una marca fuerte y reconocible.

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