Mejora tu imagen corporativa, enhance your brand identity

CLIENTES Y PROYECTOS DE IMAGEN CORPORATIVA Y DISEÑO GRÁFICO

¿Qué es la imagen corporativa?

La imagen corporativa es la representación visual de los distintos elementos de comunicación de una marca, empresa u organización. La imagen corporativa de una empresa es el universo visual de una marca, el conjunto de piezas desarrolladas en cualquier soporte y ámbito que podemos visualizar y que identifican a la marca.

La explicación anterior de lo que es imagen corporativa se hace con criterios técnicos para diferenciar de alguna manera la imagen corporativa de la identidad corporativa.

Normalmente cuando hablamos de imagen corporativa tendemos a simplificar o, según se mire, a extender el concepto y aludimos también a la parte más abstracta y conceptual de una marca, al recuerdo que nos queda de ella, a lo que pensamos de la marca, al vínculo emocional que tenemos con una marca, pero nosotros preferimos diferenciar estos 2 términos y cuando se trata de referirnos a la parte más abstracta y emocional de una marca hablar de identidad corporativa y cuando nos vamos a referir de una manera acotada o específica a la representación visual de una marca en cualquier elemento de comunicación hablar de imagen corporativa.

La imagen corporativa, incluye la papelería corporativa de una empresa, los formularios, las plantillas de PowerPoint, la rotulación de los vehículos de una empresa, las placas de señalización, firma email, diseño de página web, folletos, brochures corporativos... y por supuesto la imagen corporativa incluye el logotipo de la empresa, muchas veces el logotipo es el único elemento de comunciación que se ha diseñado y el logotipo es por tanto la imagen corporativa de una empresa, en otros casos es solamente una parte.

La manera en la que se implementa o aplica el logotipo de una empresa, influye de manera determinante en el resultado de la imagen corporativa.

En definitiva, la imagen corporativa de una empresa es lo que vemos de una empresa en cuanto a diseño gráfico se refiere, la imagen de una empresa debe implementarse de una manera coherente y uniforme, debe ser reconocible y por supuesto, debe seguir una estrategia de marca. Se puede planificar para que sea más elegante, más llamativa, más clásica, más junvenil, etc. pero siempre hay que aplicarla con buen gusto y sentido común, es un trabajo que siempre que se pueda se debe encargar a profesionales, una imagen corporativa desarrollada de cualquier manera puede ser que funcione bien en algún caso, pero hay más probabilidades de que quede mal. Se tiene que estudiar muy bien cada caso y cada campo de aplicación y hay que adaptar la imagen según cada situación, soporte, elementos con los que va a convivir y ambiente que le rodeará, desarrollar un proyecto de imagen corporativa no consiste en poner el logotipo de cualquier manera y de repartirlo y repetirlo por todos los lados sin ningún criterio, conlleva sin duda un gran trabajo y esfuerzo cuyos resultados se podrán apreciar o visualizar sin embargo de una manera sencilla y natural.

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bullet Comunicación e Imagen Corporativa. Temas I al IV. 4º Curso de Publicidad. Pontevedra. Profesor Dr. Fernando Ramos

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