El color es un elemento muy importante en tu imagen corporativa.  Los colores ejercen un impacto significativo en nuestros productos o servicios y es el hecho de que nuestros estados de ánimo y emociones cambien ante su influencia. De hecho tienen un gran efecto en nuestra habilidad de concentración y aprendizaje. Es por ello que es tan importante el saber escoger y combinar de forma adecuada esos colores que tanto nos gustan y que formaran parte de nuestra imagen corporativa tanto online como offline.

Los colores sugieren grados de temperatura y tienen un impacto funcional en la legibilidad, fatiga visual, habilidad de captar la atención y la habilidad de ser visto.  El color más visible es el amarillo. La mejor combinación legible de todos los colores es negro sobre amarillo y verde sobre blanco seguidos del rojo sobre blanco. Sin embargo por tema de imagen no son los colores que solemos elegir a la hora de diseñar nuestra página web.

No es una sorpresa que todas las señales de tráfico utilicen estas combinaciones. Negro sobre blanco es la combinación más fácil para leer en papel y en ordenador.  Los colores fuertes (rojo, naranja y amarillo) son más visibles, estimulantes, dinámicos y excitantes. Tienden a hacer que los objetos parezcan más largos y cercanos. Es fácil centrarse en ellos. Los colores suaves (violeta, azul y verde) son menos visibles y tienden a hacer que los objetos parezcan más pequeños y lejanos. No es fácil centrarse sobre ellos. Tienen un efecto calmante, y aumentan nuestra concentración. El color juega un papel muy importante en la percepción y en la idea que cada uno crea de un producto o servicio.  Suelen asociarse con el gusto, con olores y sonidos. Y desde luego son la clave para llamar la atención y hacer que un diseño sea memorable.

Su utilización adecuada es indispensable para la identidad, y la fuerza de una marca, producto o servicio. Su objetivo es captar la atención del lector o consumidor de forma inmediata y lograr un efecto armónico ya que venden por su contenido emocional y facilita la diferenciación de productos al dinamizar la imagen.

En un estudio sobre las 100 marcas más importantes del mundo, los colores predominantes en sus identidades visuales fueron rojo, azul, gris y amarillo, no hay duda que fueron elegidos a conciencia por su significado y asociación emocional.

Dado que cada color tiene su significado, úsalos para diferenciar y contar una historia alrededor de ellos como estrategia de marketing. Recuerda que debes tener en cuenta el foco principal de la marca y a quien se quiere llegar.

Alguna vez te has preguntado que influencia o reacción tienen los lectores sobre los colores de tu imagen corporativa o marca?

Imágenes: ShutterStock.com

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En este enlace podéis leer el artículo en el portal de Infocid: Cómo crear una marca que enamore al consumidor

Y en este otro enlace podéis obtener más información sobre el proyecto global de imagen corporativa que desarrollamos para FisioClock: Proyecto de imagen corporativa FisioClock

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El objetivo era crear una nueva marca que se diferenciara del resto de su sector por su imagen novedosa que debía reflejar calidad en el servicio, profesionalidad, experiencia y compromiso con el cliente por medio de la utilización de las últimas tendencias en cuanto a tratamientos y técnicas desarrolladas.

Para lograrlo, nos propusimos relacionar por un lado los conceptos de cuidados especiales, delicadeza y sutilidad con la belleza y armonía inspiradas en la contemplación del arte y por otro lado, relacionar la superación por medio del deporte con el bienestar y la salud.

Para resolver el reto de la identificación de la marca con la contemplación artística, pedimos a la ilustradora de nuestra Agencia de Ilustración Giselle Vitali que realizara una serie de ilustraciones en las que se  integraran la estética del arte con el cuerpo humano desde un punto de vista científico tal y como corresponde a un centro de fisioterapia.

De esta manera conseguimos un código de imágenes artísticas que se convierten en símbolo corporativo y que se utilizan de manera diferente en cada aplicación de imagen corporativa y que al mismo tiempo sirven de hilo conductor de la imagen corporativa de FisioClock que es percibida de manera uniforme. También hemos generado numerosos elementos gráficos creados especialmente para FisioClock que junto a una cuidada selección de imágenes corporativas completan el abanico de elementos gráficos corporativos con los que desarrollar todo su programa de identidad corporativa.

La paleta cromática escogida tiene como color predominante un color rosado que aporta equilibrio y frescura al conjunto con tonos complementarios en color verde, amarillo y azul que son colores muy naturales e inspiradores al mismo tiempo que recuerdan los colores de FarmaClock, empresa matriz de FisioClock cuya imagen corporativa también hemos creado y desarrollado en nuestro estudio de diseño Luisannet Arte y Tecnología incluyendo el diseño de la arquitectura corporativa de sus oficinas centrales y de las tiendas o farmacias de venta al público.

Con el fin de que las 2 marcas tengan continuidad, la tipografía de FisioClock ha sido creada a partir de la tipografía del logo de FarmaClock que en su día también dibujamos especialmente para la marca.

Un reto aparte ha supuesto la traslación de la estética y ambientación desarrollada en la identidad visual y el logotipo de FisioClock a la imagen de los centros de fisioterapia cuyo diseño corporativo hemos hecho también en nuestro estudio con los arquitectos Germán González Garrido y Carolina Borguesi, este diseño ha sido realizado trasladando de manera conceptual los atributos de valor de la marca a un espacio de trabajo técnicamente organizado de manera minuciosa y hasta el más mínimo detalle para ejercer la actividad con el fin de reforzar la idea de compromiso de la marca por ofrecer un servicio profesional a los clientes en un entorno singular y agradable con el que ganar su fidelidad.

Consulta más información sobre este proyecto de creación de imagen corporativa

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En el logotipo de ANILÁN se buscaba una imagen que significara una apuesta clara por las nuevas ideas y las nuevas maneras de trabajar colaborativas y transversales, algo nuevo, sutil, elegante y evocador que no obstante dejase huella en el espectador desde el primer momento en que entre en contacto con ANILÁN.

El logotipo tiene conceptos diferenciados, por medio del fluido multicolor expresamos el cambio y la innovación y los colores frescos y juveniles confieren al conjunto expresividad y vitalidad al mismo tiempo que el color negro de las letras aportan un grado de estabilidad y hacen del nombre que también creamos en nuestro estudio (ver sección de Naming) una referencia o apoyo fundamental en contraste con la volatilidad que le rodea.

El logotipo en su conjunto representa un código visual único y muy flexible que facilita el posterior desarrollo de una gran variedad de piezas de comunicación que serán fácilmente reconocibles por su fuerte personalidad, originalidad y estilo diferenciado.

Más información en nuestra sección de diseño de logotipos

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El  espíritu Kirool se hará notar y dará forma a una marca comprometida, resolutiva e innovadora.

En Kirool te proponemos trabajar juntos para añadir pinceladas de color en nuestras vidas que reflejen las diferentes ideas e intereses de todos los que formamos parte de su universo. Kirool es una marca de garantía que transmite poder, vitalidad, decisión y calidad, que sorprende y que se aleja de lo corriente o habitual, buscamos la interpretación del mundo desde un punto de vista amable y colorista.

 

Más información sobre branding

 

 

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