Identidad corporativa, Imagen corporativa, Diseño de imagen de empresa, Creación de marcas. Branding.

La identidad corporativa es la representación o imagen que un espectador tiene de una organización o empresa, la imagen que ésta transmite al exterior y que nosotros como espectadores nos hacemos de ella. Abarca tanto aspectos tangibles como son el diseño corporativo (su representación visual) su símbolo o logotipo, tipografías, colores, papelería, elementos de comunicación externa o interna, publicidad, protocolo, etc., como aspectos intangibles, por ejemplo la filosofía de la propia organización o empresa.

Hoy más que nunca, las organizaciones necesitan realizar acciones que contribuyan a crear una imagen atractiva, moderna y atrayente.

Supone para nosotros todo un reto el plasmar los aspectos anteriormente citados (muchos de ellos conceptos abstractos) que definen a una empresa u organización en diferentes elementos tangibles u objetos materiales que conformarán su representación gráfica. En los trabajos que llamamos de "imagen corporativa" tratamos de desarrollar una línea de objetos con formas y colores percibibles y concretos a partir de conceptos o ideas que en un principio están sólo en la mente.

Mediante los siguientes servicios colaboramos a crear y difundir la imagen de su organización o empresa como una parte fundamental de su identidad corporativa:

- Diseño de logotipos.
- Restyling o actualización de un logotipo existente.
- Diseño de papelería corporativa.
- Diseño de email corporativo y sistema de envío de newsletter o boletines de noticias.
- Difusión de información corporativa en formato CD.
- Naming e identidad verbal.
- Manual de identidad corporativa.

La proyección de la imagen de la empresa se materializa además de por sus elementos gráficos y visuales a través de las personas que la representan, de sus cualidades, actitudes y experiencia. Igualmente, se manifiesta a través de la forma en la que se organiza su entorno, de sus reuniones y de cada detalle de los eventos que se planifican. Por este motivo cada vez son más las empresas que incorporan a expertos en protocolo en sus entidades dentro del gabinete de comunicación o en el departamento de marketing, con el objeto de afianzar la identidad corporativa de modo positivo con un estilo propio de actuar y de relacionarse interna y externamente.

La relación con proveedores y clientes así como con los medios de comunicación y las instituciones públicas, los actos organizados ya sean de tipo comercial, institucional, académico, social o cultural deben ser llevados con rigurosidad y profesionalidad y siguiendo un procedimiento de calidad que se determine y que formará parte de la identidad corporativa de la organización.

En muchas ocasiones, el desarrollo continuado de la imagen de una empresa u organización culmina en la creación de una marca.

Una marca vale por lo que significa, por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino la imagen que tenemos de ella.

Una marca es una entidad con dimensión social y es un proceso colectivo de creatividad. Una marca habrá logrado su objetivo si además de producir identificación entre los usuarios o consumidores de sus productos o servicios con ella consigue que éstos se sientan orgullosos y partícipes de la misma, se establece por tanto una identificación entre la marca y los usuarios.

Una marca expresa ideas, valores y conceptos, hay que ser coherentes en su aplicación. Una marca es un estímulo a la creación de vínculos sociales. Construir una marca es construir y consolidar vínculos entre individuos, es invitar a participar de algo en común, es crear una comunidad de valores comunes, holística, total e integradora en la que "el todo" es más que la suma de las partes que lo componen.

El cliente no compra productos o servicios, el cliente compra marcas y el conjunto de aspectos tanto racionales como emocionales que estás pueden ofrecerle. En un mundo cada vez más competitivo, sólo las marcas fuertes sobrevivirán, una buena gestión de la marca es clave del éxito de una organización. Una marca fuerte permitirá evitar la guerra por el precio aspecto éste incluso cada vez más difícil de conseguir. La construcción de una marca es compleja y son numerosas las variables que influyen y muy diversos los aspectos que configuran una percepción de la misma, sin embargo la propuesta de marca de cara al cliente debe ser clara y sencilla, se requiere un esfuerzo de síntesis, enfoque y coherencia.

Todos estas actividades en torno a la imagen de las empresas u organizaciones, la creación de marcas, etc. se agrupan hoy en día en lo que se denomina "Branding".

Hoy día están cobrando cada vez más importancia nuevas herramientas para difundir y analizar al mismo tiempo el impacto de la identidad corporativa de las empresas, estas nuevas herramientas son los blogs y las redes sociales, se pueden utilizar para detectar de inmediato los posibles problemas que pueden surgir en torno a las organizaciones, las percepciones que tiene el público sobre nuestra marca o producto ya sean éstas positivas o negativas, estos datos además se pueden conseguir de manera instantánea, tan pronto se difunden estas impresiones en internet los responsables de branding de una organización las pueden conocer y por tanto se puede rápidamente actuar en consecuencia y corregir las deficiencias.

Pero no sólo las redes sociales y los blogs sirven para comentar aspectos negativos sobre nosotros, también pueden servir como punto de encuentro y de fidelización de nuestros fans más acérrimos, nuestra comunidad de entusiastas o "Brand advocates".

 

 Detalle de una página del manual de identidad corporativa de "CITY QUALITY OF LIVING"

 Detalle de una página del manual de identidad corporativa de "Maqbel Perfumerías"

 Variaciones de la imagen del evento "THE WORLD SUMMIT FOR GROWTH" para utilizar en diferentes situaciones

Aplicación de papelería corporativa de "almarae viajes"

Aplicación de papelería corporativa para la campaña electoral a la presidencia del "Club de Golf de La Moraleja"

Papelería corporativa de la "Clínica Diego de León"

Papelería corporativa de la diseñadora de bisutería y complementos "Sandra Robledo"

Papelería corporativa "amboe.net"

Papelería corporativa "La Tienda del Consumible"

Si quieres saber más sobre los trabajos de diseño de logotipos que hemos realizado en nuestro estudio visita nuestra sección diseño de logotipos. También te invitamos a visitar la sección de identidad corporativa de nuestro blog.