En este artículo vamos a hablar de un tema, que ya hemos tratado en posts anteriores “El packaging”, pero esta vez vamos a darle un enfoque más orientado al marketing.

En mercados cada vez más globalizados, con productos de características y calidad muy similares, es la diferenciación el elemento clave que va a ayudar a las empresas a superar a su competencia. Por norma general el departamento de marketing, en colaboración con otras áreas, es el encargado de dar con la fórmula para que el consumidor termine eligiendo un determinado producto en vez de otro. ¿Puede el packaging ayudar a conseguirlo?

Empecemos definiendo: ¿Qué es el packaging?

Podríamos definirlo como el conjunto de embalajes, cajas o envoltorios utilizados para alojar un determinado producto, con el objetivo de conservar las propiedades del mismo y llamar la atención del usuario.

Pero… ¿Cuál es el fin del packaging?

Tal y como hemos citado antes, la gran mayoría de empresas compiten en mercados cada vez más globalizados, donde apenas hay fronteras. Esto quiere decir que hoy en día una empresa no solo tiene que competir con otras empresas nacionales, si no también con empresas de otros países. De tal forma que un consumidor puede llenar su cesta de la compra con “Pasta italiana”, “Aceite de oliva español” o “Queso francés” sin necesidad de salir de su supermercado.

Por lo tanto muchas empresas van a apostar por el packaging para diferenciar sus productos del de la competencia y captar la atención de los consumidores, consiguiendo que sea su producto el que termine en la cesta de la compra.

Pongamos un ejemplo:

Tienes que elegir un vino para llevar a la comida familiar del próximo domingo en casa de tu cuñado (El cuál es un fan incondicional de juego de tronos), vas al supermercado a elegirlo y te encuentras con un pasillo abarrotado con una infinidad de vinos de distintas marcas, precios y denominaciones de origen, pero de repente te topas con “The Wine of Westeross”. A primera vista parece una botella de vino como las demás, pero cuando te acercas te das cuentas que en cada una de las etiquetas aparecen los diferentes reinos de la popular serie de televisión.

A partir de ese domingo posiblemente seas una de las personas más «Cool» para tu cuñado. Si quieres conocer más sobre “The Wine of Westeross” te recomiendo este artículo de Puromarketing del que hemos tomado la imagen.

Una estrategia de packaging

Tras esta breve introducción y este ejemplo vamos a profundizar un poco más en lo que debemos tener en cuenta a la hora de llevar a cabo una estrategia de packaging adecuada:

Punto 1: Tener claro los valores como marca: Antes de ponerse manos a la obra con el packaging, la empresa debe de tener su identidad de marca bien definida. Esto incluye el logo, el naming, un posible eslogan y los colores corporativos entre otros elementos.

Aquí os dejamos unos ejemplos de diseño de logotipo realizados por la LN Creatividad y Tecnología:

Punto 2: No olvidar que el packaging no es magia y si el producto no es bueno posiblemente el consumidor lo compre solo una vez. Por lo tanto antes de aventurarse con una estrategia de packaging, la empresa debe asegurarse de que el producto está a la altura de las necesidades del consumidor.

Punto 3: Conocer bien al público al que la empresa va a dirigirse: Si vende un producto de gama alta orientado a un consumidor con un elevado poder adquisitivo, el packaging debe ir acorde con el alto valor del producto que contiene.

Punto 4: No desviarse de los colores, tipología y valores de la compañía a la hora de hacer un diseño. Por ejemplo ¿Os imagináis un packaging de coca cola donde los colores rojo, blanco o negro no apareciesen?

Punto 5: Facilitar la experiencia del usuario: No olvidar que el objetivo de un producto es el de satisfacer una necesidad del consumidor. Es necesario crear un packaging original y que sea fácil de manejar por los usuarios.

Punto 6: Encontrar un equilibrio entre costes e innovación: El coste del desarrollo del packaging no puede superar los beneficios esperados para dicho proyecto.

Punto 7: Jugar con el elemento de la exclusividad: En muchas ocasiones la frase “Edición limitada” hace que los consumidores adquieran el producto por el simple hecho de tener algo que el resto de personas no tiene. Como por ejemplo esta edición limitada de la marca American Garden:

Si quieres averiguar más de este exclusivo packaging te recomendamos echar un vistazo al artículo de Gráffica del que hemos tomado la foto.

Un Packaging de lo más personal

El packaging no solo está reservado para las grandes empresas, son muchos los emprendedores que tienen una idea de negocio o que dan con un producto innovador y quieren hacerlo llegar a los consumidores.

A continuación te mostramos un proyecto llevado a cabo por nuestra compañera del departamento de diseño gráfico, María Rodríguez:

¿Imaginas que se descubre un planeta en el que se puede vivir? ¿Cómo se lo mostrarías a la gente? ¿Cómo les convencerías de habitarlo?

El producto: Nuevo planeta «imaginario».

El packaging: En este proyecto nuestra compañera María se encargó de crear la identidad corporativa de este «nuevo planeta imaginario», en el que se incluye:

• Naming: Picker Planet
• Logotipo
• Packaging
• Dossier explicativo del planeta