Francoise Nielly es una pintora que vive en París, a lo largo de su vida ha explorado diferentes medios de expresión como fotografía, pintura, ilustración, animación e imágenes virtuales, en estos momentos la pintura es su pasión. Creció en el sur de Francia entre Cannes y Saint-Tropez, estudió Bellas Artes y Decoración y aprendió de su padre arquitecto la percepción espacial. En su obra predomina el color y la fuerza, se trata de una pintura muy expresiva y enérgica y al mismo tiempo tiene las connotaciones sensuales y explosivas de alguien que ama la vida.

Su página web: www.francoise-nielly.com

Video sobre la instalación del bebé en el pabellón español en Expo de Shanghai:

Las exposiciones universales se han convertido hoy en día en un extraordinario instrumento de las diplomacias de los paises para proyectar la mejor imagen de los mismos, se trata de una herramienta de una importancia estratégica primordial para hacer branding, estrategia de marca de paises en este caso.

El director de comunicación del pabellón español Pedro Molina comenta sobre la idea que ha querido España transmitir en este evento “De la ciudad de nuestros padres a la ciudad de nuestros hijos”:

http://uscpublicdiplomacy.org/index.php/research/shanghai_expo_blog_item/the_spanish_pavilion_a_brand_story_of_continuity/

Más información sobre identidad corporativa y sobre branding de paises en: www.uscpublicdiplomacy.org

La página web del pabellón de España en la Expo: www.pabellonshanghai.es

La página web de la Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales: www.expo-int.com

Un caso habitual de marcas de producto mal nombradas por confundir al usuario es el de los carburantes.

Vamos a comentar en este caso las marcas de diesel que encontramos habitualmente en las estaciones de Repsol, con otras marcas me he dado cuenta que sucede lo mismo. Por supuesto no tenemos nada en contra de Repsol ni de otras marcas que aparecen en este blog, simplemente comentamos a nivel de espectador los aspectos relativos al diseño gráfico, identidad visual, identidad corporativa, etc. de las marcas para intentar aportar y hacer llegar nuestro punto de vista a quien proceda y corregir situaciones en unos casos y en otros también invitamos a los responsables de las actuaciones que analizamos a que nos expliquen el porqué de las mismas para aprender de esa manera un poco más sobre ellas que es el objetivo de este blog.

El problema que localizamos con las marcas de diesel de Repsol es tanto a nivel de naming como de identidad visual o logo. Cuando particularmente acudo a una estación Repsol (yo creo que son a las que con más frecuencia voy porque son las más numerosas en Madrid), si me sirvo yo el carburante siempre me tengo que fijar mucho, con demasiada atención de la que debería diría yo, en cuál es el producto que me quiero servir porque ni con los nombres de las marcas ni con el logotipo de las mismas me aclaro fácilmente, nunca las memorizo visualmente, no recuerdo si el “+”, “más” o “plus”, es el bueno, si es el de color negro, el de color dorado…

Confunden demasiado tanto los nombres del producto como el diseño o identidad gráfica de los mismos.

Si tengo la suerte de que me sirvan el combustible siempre mejor decirle a la persona encargada que me eche “diesel del bueno” o “del malo” porque si hablamos con pluses, mases o dieces es posible que se confunda hasta él.

Vamos a explicar un poco más detenídamente el porqué:

El peor producto “Diesel e +”, fallo de naming:

Cuando existen 2 productos con el mismo nombre, en este caso “Diesel e” es habitual que para diferenciar a uno de ellos, al mejor producto, al más novedoso o al más innovador se le califique como “+”. En este caso de Repsol, el calificativo “+” se puede apreciar más claramente en el peor producto que en el mejor producto (los 2 lo llevan, otro fallo de naming), el “+” es lo primero que observamos en el peor producto puesto que es más visible (más grande) dentro del área gráfica total de marca de producto, el “+” se sitúa sobre un fondo negro y sobre el punto de luz de una esfera naranja en 3d y aunque se aprecie peor por esta circustancia se puede leer no obstante mucho mejor que en la marca del mejor producto donde el “+” se sitúa incrustado “con calzador” dentro de la esfera a su vez metida dentro del número O y es mucho más pequeño y mucho menos legible.

Si no apreciamos el signo “+” en el mejor producto por su dificultad de visión tal y como comentábamos antes (a mi me ha ocurrido hasta hace bien poco), al llegar a la estación de servicio piensas ¿Cuál es el producto mejor? ¿El +? ¿El 10?… Los dos son calificativos que podrían utilizarse para definir un producto de elite o de vanguardia.  La letra “e” ¿Qué significa? ¿Ecológico? los dos productos la llevan… ¿Cuál es el mejor? ¿Cómo se diferencian?…

Si hablamos del diseño de la identidad visual de cada producto también es muy fácil confundirse, es muy similar y se hace muy difícil  relacionar el bueno y el peor, si hablamos de colores pensamos que es otro fallo la elección de colores, los 2 colores base que se utilizan para cada producto nos incitan a pensar que los 2 productos son de élite porque tanto el color dorado como el color negro se asocian normalmente a cosas de prestigio y calidad, nuevamente ¿Cuál es el mejor?

No nos queda más remedio que perder tiempo buscando y fijándonos con atención en el monolito de precios para ver cual es el producto más caro o el más barato porque nada más llegar al surtidor y de manera inmediata no los diferenciamos claramente.

Quizá se pretendía dar a los 2 productos una imagen y nombre de calidad y altas prestaciones pero confunden claramente al usuario que acude a la estación.

Logos marcas Repsol

Marcas carburantes Repsol

Como ellos mismos dicen en su página web:

http://www.mashup-industries.com/index.php?option=com_content&task=view&id=137&Itemid=36

“It’s a ballad everybody! Perfect to cuddle to with your love on cold winter days. This has been an APC exclusive!”

Aquí se puede escuchar:

http://www.blurb.com/bookstore/detail/1207326

Más detalles del libro en:
http://designcollector.net/the-book

Lo que me llamó poderosamente (como se suele decir) la atención es que aunque la torre es enteramente propiedad de Caja Madrid y todo el edificio será ocupado por Caja Madrid no se ha caído en la vanidad podríamos llamarlo así, de querer a toda costa y a bombo y platillo anunciar esta realidad de que la torre es de Caja Madrid y al revés, con suma elegancia han colocado una “pequeña pegatina”, bien, un vinilo adhesivo en el centro justo y la altura de los ojos humanos de la puerta principal y de la puerta posterior del edificio, una pegatina que representa escueta y sobriamente el símbolo de la entidad (el oso) de tan solo unos 20 o 25 cm, por cada lado, sin logotipo (letras “Caja Madrid”) ni ningún tipo de texto, solo el oso muy discreto y sutilmente colocado en la inmensidad del edificio, te tienes que acercar mucho para poder apreciarlo, casi como si fueras a entrar en el edificio, increible !Qué auto control! ¡Qué poderío…! Eso es imagen corporativa, breve, concisa y elegante, ¡Chapeau! ¡Feten! que dirían los de Madrid.

Realmente me sorprendió que no hubieran colocado un o unos cartelones de lo más ostentoso y cutres (no por el dinero que podrían haber costado y los materiales utilizados si no por la propia ostentación y la dimensión de los mismos) de metros cuadrados que afearan el exquisito diseño artístico del edifico de Norman Foster.

Me imagino una posible conversación entre el encargado de la implantación de imagen de Caja Madrid y los responsables de la Caja que se puede extrapolar y es la intención, a otras muchas empresas y directores de imagen:

-¿Qué propone usted poner en la torre como identificación de nuestra compañía?

-Creo que deberíamos poner un vinilo en la puerta principal y en la trasera.

-Un vinilo ¿Cómo? ¿De cuántos metros? ¿De 3? ¿De 4…? ¿Luminoso? ¿Móvil…?

-No…, un pequeño vinilo de 20… 25 cm. a lo sumo… sólo el símbolo del oso, sin nada de texto..

-Pero eso no se verá lo suficiente… ¿Y sin unas letras? ¿Sin poner el nombre de la entidad?

El resto ya es más difícil de imaginar por lo complicado del tema en cuestión pero en todo caso mis felicitaciones para este responsable de imagen imaginario por poder convencerles porque en principio parece difícil ¿O quizá todo fue muy fácil? Mis felicitaciones entonces para todos por haber atinado tanto, ¡Y que dure!

Para aportar una referencia de lo anteriormente expuesto, a continuación unas fotos que pude sacar el mismo día de mi descubrimiento con la cámara del móvil, el recuadro rojo de las 2 primeras indica el sitio exacto donde está situado el oso, pero es  mejor acercarse y ver el conjunto al natural.

http://www.facebook.com/topic.php?uid=313889826188&topic=12789

Parece ser que en el primer videojuego del personaje que han hecho Epic y Disney para la Nintendo Wii (Disney Epic Mickey) se muestra el lado más oscuro del personaje.

Rebranding Mickey Mouse

Disney Epic Mickey

http://disney.go.com/disneyinteractivestudios/product.html?platform=wii&game=disneyepicmickey

http://www.amazon.com/Disney-Epic-Mickey-Nintendo-Wii/dp/B002I0GEXM/ref=sr_1_1?ie=UTF8&s=videogames&qid=1268386463&sr=8-1

Aquí tenéis un enlace donde también hay debate sobre el tema:

http://www.brandchannel.com/home/post/Disney-To-Rebrand-Mickey-Mouse.aspx

Es un trabajo muy bueno en su conjunto y las aplicaciones que incluyen la página web, anuncios en diferentes medios, etc. son muy consecuentes e interesantes, han conseguido una imagen de marca nueva, moderna y muy atractiva, los colores son muy originales destacando el gris con aportaciones de magenta, el color morado y el blanco y la combinación entre ellos está hecha con una gran elegancia y limpieza.

www.syfyuniversal.es

www.syfy.com

Nuevo logo SyFy

SyFy nuevo logotipo

La medalla otorgada por el Ministerio de Cultura, reconoce a instituciones y personas que destacan en diversos campos de la cultura, la emisora cumplió hace poco su 30 aniversario.

http://www.rtve.es/radio/radio3/

http://www.mcu.es/gabineteprensa/mostrarDetalleGabinetePrensaAction.do?prev_layout=notas&layout=notas&html=19652010nota.txt&language=es&cache=init

¡Felicidades!

El poder que se intuye de las redes sociales es tan enorme como numerosos son los integrantes de las mismas pero dónde puede desembocar todo esto y como canalizarlo es todavía un misterio para todo el mundo, especialistas incluidos como ellos mismos han reconocido en las conferencias que he tenido el gusto de presenciar.

La estrategia de los especialistas y de las empresas es la de esperar a ver que sucede y observar como se comportan las redes sociales para actuar en consecuencia y por supuesto integrarse en ellas lo más rápido posible como un usuario más, al mismo nivel que cualquiera de sus integrantes para escuchar y compartir.