Las tipografías nos afectan de varias maneras; comparten historias y sentimientos con nosotros. Por eso es tan importante definir un estilo de tipografía en función de lo que queramos transmitir. A continuación, os mostramos diversos tipos de letras para conocer la más adecuada para tu negocio.

Estilo egipcio: Este estilo de letra es muy industrial ya que sus letras forman ángulos rectos. Por ello las tipografías que pertenecen a este grupo, transmiten valores como la fuerza o el perfeccionismo.

Estilo romano: Las tipografías que pertenecen a este estilo trasmiten sentimientos de formalidad y tradición. Son letras refinadas con extremos salientes en sus bases creando así una sensación de clasicismo.

Fantasía: Es un estilo principalmente decorativo por lo que transmiten una gran personalidad. Son letras que mantienen un aire de refinamiento y delicadeza, pero a su vez resultan transgresoras y originales. Sin embargo estas tipografías suelen mostrar complicaciones en su legibilidad por lo que no se recomienda su uso para redactar textos de pequeño tamaño.

Palo seco: Este estilo mantiene el mismo grosor en toda su extensión. Son letras sin serif y esto le hace transmitir fuerza y dinamismo. Son tipografías modernas por lo que están estrechamente ligadas con la actualidad. Estas tipografías son las más fáciles de leer.

Últimamente se ha expandido una nueva tendencia de mezclar tipografías en un mismo texto. Esto se utiliza sobre todo para textos de unas seis palabras mínimo y unas 20 máximo. Esto crea un estilo rompedor y disruptivo por lo que las marcas lo están utilizando cada vez más. Otra de las tendencias que está también muy de moda es el denominado lettering. Este método consiste en tratar con caligrafías manuales.

Con este método conseguimos tipografías completamente exclusivas para nuestra marca por lo que le da un valor añadido. Alrededor de esta nueva tendencia se han creado diferentes campañas y desde LN Creatividad queremos enseñarte la más solidaria.

La fundación Arrels decidió coger varios carteles de gente que vive en la calle y convertirlos en tipografías. Todos esos trozos de cartón que vemos en la calle han sido escritos por diferentes personas y cada uno tiene un estilo de letra único. Por ello, la fundación Arrels y con motivo de ayuda a los sin techo, realizó el proyecto de crear tipografías que encontraban en la calle. Estas fuentes pueden comprarse en la página web y el dinero va destinado a todas esas personas que lo necesitan.

Para terminar os queremos recomendar las 5 páginas webs donde podréis descargar infinidad de fuentes y ver cual os pueden ser más útiles para vuestras nuevas creaciones. Esas webs son:  1001freefonts.com, 1001fonts.com, fonts.com, myfonts.com y sobre todo dafont.com.

También os agradeceríamos que en comentarios nos digáis cuáles son las webs que soléis visitar vosotros para descargar tipografías, no dudéis en decirnos cuales son para poder echarles un vistazo lo antes posible. Pero sobre todo, decirnos cuales son vuestras tipografías favoritas y que utilizáis más a menudo en vuestros trabajos.

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Una imagen vale más que mil palabras y si encima es gratis… ¡Mejor aún! Por eso os queremos proponer estas 20 opciones donde poder obtener fotos estupendas y de alta calidad para incorporar por ejemplo en los artículos de vuestros blogs y conseguir que estos tengan mucha más fuerza e impacto y que las ideas que queremos expresar lleguen de una manera más natural y fácil a nuestros seguidores.

• La primera opción que os proponemos es “PIKwizard”, esta es para nosotros una de las mejores páginas web de banco de imágenes, dispone de un catálogo de más de 100,000 imágenes completamente gratuitas sin necesidad de atribución al utilizarlas , de ellas, más de 20,000 son exclusivas de esta empresa. Diariamente agregan nuevas imágenes a su biblioteca y su objetivo es llegar a más de 1 millón de imágenes. Destaca especialmente por las fotos de personas, que normalmente es la mayor carencia en otros bancos de imágenes gratuitos.
• Otra plataforma interesante es “AllTheFreeStock”,  además de banco de imágenes ofrecen acceso a recursos tales como ilustraciones, tipografías, plantillas html para páginas web, iconos, vídeos, sonidos, y otros recursos de marketing. Desde su pagina podrás descargar imágenes completamente gratuitas, libres de derechos. Tus artículos y todos tus proyectos de diseño gráfico ganarán brillo con todo este arsenal de recursos. La web de AllTheFreeStock ofrece imágenes bajo la licencia Creative Commons Zero, por lo que es libre utilizar estas imágenes en proyectos comerciales.
• También os queremos recomendar «Imago images«. Imago es uno de los proveedores de imágenes de stock editoriales de más rápido crecimiento en el mundo. Cuentan con un inventario europeo de imágenes que no se puede encontrar en ningún otro lugar.
• Otra página muy interesante de banco de imágenes es «Free Digital Photo», en esta web podrás descargar las fotos gratuitamente, pero tendrás que poner tu correo electrónico para confirmar la descarga, además tendrás que indicar la autoría de la imagen con un texto y enlace del tipo: Foto cortesía de “autor” at FreeDigitalPhotos.net, quizá esta circunstancia te plantee alguna reticencia pero si lo piensas bien, realmente no importa en absoluto, cuando se trata de ilustrar un artículo con imágenes, no tenemos que demostrar a nadie que somos muy buenos fotógrafos, ni debería importarnos que pongamos quien es el autor de la foto, lo verdaderamente importante debería ser hacer nuestro artículo más ameno y entendible y conseguir que la imagen exprese perfectamente el concepto que queremos transmitir en el texto que la acompaña que por otra parte debe estar perfectamente redactado, esta tarea debería ser la clave en un artículo y no es un obstáculo el que pongamos la atribución de la imagen ni tampoco por ello va a parecer el artículo menos profesional, etc. Estamos convencidos de ello y te animamos a utilizar imágenes de este tipo cuando verdaderamente la imagen que escojamos después de una profunda reflexión y análisis detenido (Sí,  no hay que poner fotos a lo loco…) sea la mejor opción posible.
• “Site Builder Report” es otra web en inglés nos parece muy interesante. Cuenta con muchas imágenes de gran calidad y que tiene un potente buscador.
  Cada fotografía enlaza a un sitio web diferente (diferentes fuentes), en dicho sitio tendréis que leeros las condiciones de esa página web sobre la foto que queréis coger. Algunas de ellas, al hacer este artículo, salían para descargar directamente gratis sin atribuciones, pero antes de descargarlas, leeros los términos y condiciones de la página web donde vayáis a descargar la foto, aunque este mismo consejo deberíamos de hacerlo siempre aunque saquemos una fotografía de Google.
• En “OpenPhoto.net” encontrarás un amplio catálogo gratuito de imágenes segmentadas por diferentes categorías que te podrá ayudar bastante a encontrar lo que estás buscando. La calidad de las imágenes no está nada mal, así que te invitamos a que pases por esta página para encontrar buenas fotografías con que ilustrar tu próximo post. Las palabras que tienes que utilizar en el buscador de esta web deben ser en inglés.
• “Pexels.com” es otra de nuestras páginas favoritas, en esta web podrás encontrar como en las anteriores miles de imágenes en alta resolución totalmente gratis, su diseño está muy cuidado y es muy similar a «500px» otra página igual de interesante, se trata de una comunidad fotográfica para descubrir, compartir, comprar y vender, así que no olvides pasar por esta web y echar un vistazo a su catálogo y funcionalidades.
• La web “PhotoRack.net” nos ofrece un banco de imágenes totalmente gratuito con más de 27.870 fotos divididas en 149 categorías, también disponen de imágenes de pago con una base de datos mucho más amplia.
• “Picdrome.com” es otro banco de imágenes, todas ellas son de dominio público, libres de derechos de autor y de alta resolución, tanto para uso personal como comercial, sin restricción alguna, si sabes buscar bien podrás encontrar la imagen perfecta para potenciar tus diseños y contenidos en general.
• Otra gran web que nos encanta es “Pixabay.com”, se trata de una gran comunidad para los amantes de la fotografía y también del vídeo en la que cada usuario sube sus fotografías (o vídeos) para compartirlas con los demás, en el momento que subimos nuestras producciones a esta web, automáticamente estas adquieren una licencia Creative Commons. Podrás utilizar su buscador tanto con palabras en inglés como en español.
• La página “Deviant Art” es un escaparate donde los artistas dan a conocer sus obras, funciona también como una red social y podrás encontrar fotografías y principalmente ilustraciones y dibujos artísticos en general muy chulos y totalmente gratuitos. Todas los obras, ilustraciones, etc. suelen ir acompañados en la parte inferior del nombre del autor.
• La página web “Life of Pix” está inglés y cuenta con la licencia de Creative Commons Zero y nos ofrece, fotos en alta resolución sin restricciones de derechos de autor, tanto para uso personal como uso comercial. Una de las cosas que más nos gusta de esta opción es que cuenta tanto con fotos como vídeos de alta resolución. ¡Muy buen opción!.
• “StockSnap” es otra de las opciones donde podrás pasarte horas y horas buscando esa imagen perfecta que haga que tu proyecto luzca mejor y que capte inmediatamente la atención de quien lo vea, con el estilo de diseño moderno que se impone en este tipo de portales dispone de infinidad de fotos, todas ellas libres aunque con algunas restricciones de derechos de autor que tendrás que comprobar. A la hora de buscar algo específico, tendrás que utilizar términos en inglés para encontrar lo que necesites.
• La calidad de las imágenes que encontrarás en “Unsplash” es muy buena y lo mejor es que todo el material que contiene esta web es Creative Commons Zero, con lo que puedes copiar, modificar, distribuir y utilizar las fotos de forma gratuita, incluyendo su utilización con fines comerciales, sin tener que pedir permiso o reflejar la atribución al fotógrafo. En esta web también debes utilizar términos en inglés para encontrar algo concreto en su buscador. No dudes en pasar por esta genial web.
• En “Picjumbo” podrás encontrar un gran banco de imágenes, algunas de ellas bastante modernas, en alta resolución y totalmente gratuitas y libres para el uso tanto comercial como personal, el complemento perfecto para tus proyectos de diseño gráfico, para mejorar la comprensión de tus post y hacerlos más amenos y claro que sí, está claro que es un gran reto sintetizar en una imagen todo lo que queremos explicar por medio de palabras. Picjumbo dispone de un buscador en inglés muy potente con una gran variedad de categorías por las que filtrar y hacer más fácil la búsqueda.
• En “Gratisography”, las imágenes están en alta resolución para uso tanto personales como comerciales. Tan solo hay que hacer clic sobre la imagen que se desea y descargarla a alta resolución. Todsas las imágenes que podemos encontrar en esta página web están realizadas por el mismo fotógrafo llamado Ryan McGuire. Todas las fotos de esta página web, están bajo la licencia Creative Commons Zero y se puede usar sus imágenes sin problemas, sin atribuciones, aunque siempre las agradecerá.
• “Freeimages” es una de las galerías más populares de fotos y texturas gratuitas, cuenta con un catálogo de más de 350.000 fotos gratis realizadas por más de 30.000 fotógrafos, existe además un servicio premium que te permitirá acceder a muchas más imágenes aunque muchas veces, no hace falta recurrir a servicios de pago, la clave consiste en saber buscar bien la imagen perfecta.
• La página web “Dreamstime” es otra opción donde poder descargar bajo registro imágenes gratis para vuestro blog, página web y proyectos de diseño gráfico en general.
• Para utilizar las fotos que están en la página de “Foter” no hace falta registrarse, pero sí hacer atribución de las fotos las podemos incrustar en nuestro sitio web mediante código (embed), en el que ya incluye la atribución de cada autor, pero si queréis, también se puede guardar la imagen, y en este caso hay que citar al autor. La gran mayoría de las imágenes son de mucha calidad también y están sacadas de Flickr.
•  «123RF» es un banco de imágenes bien conocido que ha ganado reputación en los últimos años, tiene también vectores, vídeo y audio, descargas gratis y también diferentes planes de suscripciones.
• Y por último os proponemos “PhotoPin” , una web que dispone de un gran buscador de imágenes de Flickr con la licencia Creative Commons que te permite seleccionar la foto en el tamaño que desees utilizar, debes añadir unas pequeñas líneas de código donde se muestra la atribución de la imagen y también contiene muchas imágenes conectadas a uno de los mayores banco de imágenes mundiales que existen Shutterstock. PhotoPin tiene un buen buscador donde podrás utilizar términos tanto en inglés como en español y está pensada especialmente para personas que buscan imágenes con las que ilustrar sus posts.

Desde LN te invitamos a chequear todas estas opciones que te hemos propuesto y estamos seguros que con paciencia encontrarás en cualquiera de estas páginas la super imagen que contribuirá al éxito de tu próximo post o proyecto de diseño web. Si conoces otros bancos de imágenes que suelas utilizar, déjanoslo en comentarios y lo chequearemos.

No queremos terminar este artículo sin hacer mención al banco de imágenes de Adobe, Adobe Stock, se trata del antiguo banco de Fotolia que recientemente ha sido adquirido por la compañía líder en software creativo, ha sido integrado en el paquete Adobe Creative Cloud y es una opción también muy interesante a tener en cuenta.

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El proyecto: Con este más que elaborado trabajo de nuestra compañera de LN Creatividad y Tecnología, queremos mostrar como a la hora de dar forma a un proyecto, ya sea un nuevo vino, un teléfono móvil o un nuevo planeta, se deben cuidar cada uno de los elementos que rodean la identidad corporativa del producto.

Un Packaging que ha marcado historia

Coca Cola es sin duda una de las marcas más famosas del mundo y su botella es reconocida por la gran mayoría de personas sin necesidad de añadir el logotipo de la compañia. Es cierto que a lo largo de su historia ha ido modificando su diseño, pero a día de hoy podemos decir que a toda marca le gustaría realizar un estrategia de packaging como la de esta gran multinacional.

Desde el punto de vista del marketing y de la identidad corporativa, esta marca ha sabido transmitir sus valores y conseguir que se la asocie con «Felicidad», además de hacer suyo el color rojo como uno de los elementos más significativos de la empresa.

Descubre más sobre esta icónica botella Contour en este artículo de Coca Cola, del cual hemos tomado la foto.

Pero… ¿En qué se parecen el packaging y el marketing?

Para explicarlo vamos tomar dos disciplinas de marketing y ver como están conectadas con el diseño de packaging.

En primer lugar vamos a hablar del neuromarketing, el área del marketing que tiene entre otras funciones, la de estudiar cómo reacciona el cerebro ante una serie de estímulos como pueden ser el olor, el color o la forma del producto. Por lo tanto sabiendo como nuestros consumidores reaccionan ante estos factores, podremos crear un packaging más atractivo para llamar su atención. Vamos a poner el siguiente supuesto:

Una marca de galletas cumple su 50 aniversario y quiere hacer una promoción para celebrarlo. A lo largo de estos años la marca ha llevado a cabo varios procesos de rebranding y ha cambiado el diseño de su packaging y logotipo. ¿Cómo conectar con esos clientes que llevan 50 años confiando en la marca? Una buena forma puede ser volviendo a ese formato original de sus inicios durante el período de tiempo que dura la promoción. ¿Arriesgado?

Vamos a enfocarlo desde este punto de vista, muchas personas habrán desayunado con estas galletas y nada más ver la caja, recordarán su época de niño. Por lo tanto para los clientes fieles será un «regalo nostálgico», pero a la vez una forma de captar un nuevo target de consumidores, ya que un tanto por ciento comprarán una caja para que sus hijos prueben las galletas que ellos comían de pequeños, y si estas son buenas posiblemente estén captando una nueva generación de consumidores.

Otra de las estrategias de marketing, que cada vez está tomando un mayor protagonismo entre las marcas es el storytelling, la capacidad de conectar con los consumidores a través de una historia. Desde siempre el ser humano ha utilizado diferentes medios para narrar relatos, hechos y acontecimientos (Vasijas, papiros, pirámides, cuevas…). Entonces ¿Por qué no van a utilizar las empresas sus productos para contar una historia?

Nos gustaría compartir con vosotros esta ponencia que dimos en la jornada «La importancia de la comunicación en el packaging»

 

Innovación Comunicación Packaging de LN Creatividad y Tecnología

 

Esperamos que os haya parecido interesante este recorrido sobre el packaging y el marketing. Os invitamos a compartir con nosotros otros ejemplos que os hayan llamado la atención.

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Desde que comenzó la era de internet y la aparición de las nuevas tecnologías, todos hemos podido comprobar y escuchar día a día la gran cantidad de nuevos términos asociados a todos los nuevos fenómenos, herramientas, procesos, tecnologías y a la variedad de disciplinas derivadas de su uso, son términos que muchas veces nos cuesta entender y recordar.

Diferencias entre UI (User Interface) y UX (User Experience), UI o también llamada User Interface, se refiere a la creación de la interfaz, que puede ser gráfica o desarrollada por tecnologías como HTML, CSS, YUI, jQuery, etc. UX o User Experience se refiere a la usabilidad que tiene cierto sitio web desde la perspectiva del usuario que lo visita. Hay que decir que estas disciplinas se pueden aplicar no solo al campo del diseño web al que nosotros nos referiremos en mayor medida sino a cualquier objeto que haya sido diseñado y programado y a cualquier producto multimedia.

En un primer momento y con las definiciones anteriores ya podemos identificar que existe diferencia entre los dos términos aunque a continuación lo explicaremos de manera más amplia:

Una manera de diferenciarlos, quizá demasiado simple y no del todo exacta es hacer la comparación entre lo que aporta un desarrollador web y un diseñador web siempre y cuando supongamos que un diseñador web no piensa en el usuario y sólo en hacer bonita una página y que un desarrollador web no piensa en la estética de una página web.

La persona encargada del UI se va a centrar en diseñar la página web o aplicación móvil en base a la creación de wireframes y mockups de los que sacará la construcción el color, degradados, tipografías y el diseño visual general del sitio. Cuando un usuario entra en una página web, la primera impresión visual que tendrá de ella podrá determinar en gran medida si nuestro sitio web le gusta o no y esto es muy importante ya que en base a esto podemos o ganar o perder un cliente. Es muy importante por tanto conseguir un diseño atractivo para captar la atención del usuario pero no podemos olvidar que ha de ser también útil ya que cuanto más se facilite al usuario la navegación más fácil será “engancharle” y hacer que se quede más tiempo a navegar por nuestro sitio y conseguir una conversión, si el usuario no entiende dónde se sitúan las cosas y no las encuentra se marchará.

De acuerdo a la anterior explicación, la persona que se va a encargar del UX será la que valore este sitio web en torno a la usabilidad y facilidad de navegación, es aquella persona que entra en el sitio como si de un usuario normal se tratara e investiga si las principales funciones, la navegación, búsquedas, etc. son sencillas de realizar. Una forma de hacernos entender lo necesaria que es la revisión del UX en todo proyecto web puede ser por ejemplo: un cliente accede a la página web para realizar una compra; si al cabo de tres minutos no ha podido encontrar la manera de realizarla, decidirá irse a otro sitio web de las mismas características que cuente con las funciones más claras y sencillas porque al fin y al cabo, siempre hay que hacerle la vida más fácil al cliente, ya que busca comodidad en sus acciones diarias, por tanto el experto en UX podemos decir que se convertirá en un psicólogo web que analizará qué es lo que mejor le parecerá al usuario y que trabajará para que el sitio web en cuestión sea todo un atractivo para una gran cantidad de personas.

Otra manera de entender cuál es la diferencia entre user interface o diseño de interfaces y la UX o experiencia de usuario sería esta, el diseño de interacción se ocupa de decidir cuál será el recorrido y dónde se deberán situar los botones que desencadenarán las diferentes acciones, es la parte de estrategia y la experiencia de usuario trata sobre los aspectos relativos a esos procesos o acciones que se desencadenan, se ocupa de qué es lo que sucede cuando se activan los botones o mecanismos, sería la parte mecánica del proceso.

Aquí os mostramos un vídeo ilustrado sobre la UX

Y un enlace a la página web del UX Spain 2015 que es un evento anual especializado en experiencia de usuario que este año se celebrará en Salamanca el 5 y 6 de junio.

http://uxspain.com/2015/

La ilustración ux/ui que acompaña este post es de shutterstock.

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Dicha afirmación podemos constatarla con datos como los que esta infografía de Maketing Profs nos ofrece (http://www.marketingprofs.com/chirp/2014/25957/how-product-packaging-affects-buying-decisions-infographic) estimando en un tercio las decisiones de compra basadas en el empaquetado de un producto (el packaging), dato que sin duda refleja la tremenda importancia de esta estrategia de branding directa a los sentidos llamada “packaging de producto”.

Una buena estrategia de difusión de imagen de marca o identidad corporativa en la que se incluya como aspecto fundamental el packaging de sus productos, llamativo y original, puede ser el impulso hacia el éxito de la empresa. En los casos más especiales, puede generar un gran revuelo, repercusión  y viralidad a través de las redes sociales que facilitarán que tu marca crezca catapultada hacia el éxito.

A continuación, queremos mostraros lo que serán las tendencias en “packaging” más usadas en 2015:

La simplicidad y el minimalismo

Estos dos conceptos son los que más se tienen en cuenta últimamente dentro del mundo de los envases. Parece que cuanto más sencillo sea el diseño, más transmite y más llama la atención de los usuarios.

Los colores: Gracias al color podemos llegar visualmente al consumidor de una manera mucho más rápida, eficaz y emocional. Como sabéis, existen connotaciones y conceptos asociados a cada color, en base a los cuales, la marca elige el suyo dependiendo de lo que quieran transmitir, para recordarlo, aquí tienes las principales asociaciones de ideas o conceptos a los colores: BLANCO: pureza, inocencia, optimismo; PLATA: paz, tenacidad; GRIS: estabilidad; AMARILLO: inteligencia, innovación, precaución; ORO: fortaleza; NARANJA: energía; ROJO: vitalidad, poder, apasionamiento, agresividad; PÚRPURA: serenidad; AZUL: verdad, serenidad, armonía, fidelidad, responsabilidad; VERDE: moderado, equilibrado, tradicional, ecológico; NEGRO: silencio, elegancia, poder, prestigio, calidad.

Como última tendencia hemos podido comprobar que en cuanto a imagen de marca se llevan los colores planos y el uso de un solo color, excepcionalmente dos colores muy complementarios visualmente entre sí. Un ejemplo sería el uso de la combinación Blanco/Negro. También destaca la aparición del uso de los tonos o colores pastel, sobre todo en que pretendes inspirar confianza, cariño e intimidad.

Las tipografías: Principalmente líneas planas o manuscritas son las que más se utilizan dentro del minimalista ambiente actual de packaging ya que transmiten orden e incluso la idea de un producto artesanal que se suele considerar como mejor producto. Otro recurso utilizado es el uso de tipografías de gran tamaño, para destacar, pero siempre sencillas y claras para que sean fáciles de leer. La contraposición de varias tipografías diferentes también está a la orden del día.

Lo ecológico: Hablar de ecología es hoy habitual. En todos los lugares y cada día escuchamos algo acerca de productos que tienen que ver con la ecología ya que la preocupación general por el medio ambiente es creciente. Por esta razón, crear un packaging que evoque a la naturaleza y a la ecología puede ser una gran idea y efectivamente está siendo una tendencia muy seguida, dentro de ella tiena gran importancia la estética y calidad del papel, la textura Kraft por sus colores y tacto apreciable nos recuerda a los productos naturales.

Lo funcional: Otra tendencia actual en packaging es realizar los envases de una manera que faciliten la vida al usuario y además que puedan ser reutilizados después en su día a día.

Packaging multisensorial: Llega al consumidor a través de los sentidos, ya sea con texturas, olores, sabores… esta opción crea un buen engagement con los usuarios ya que al conectar directamente con sus sentidos y suele llamar más la atención.

“Al desnudo” : Con esto queremos referirnos a la tendencia de mostrar los productos en envases transparentes que dejen ver todo lo que contienen. Esta medida aporta credibilidad y seguridad ya que los consumidores pueden ver lo que están comprando tal cual es.

Envases personalizados: Personalizando los envases se consigue empatizar con el cliente y crear lazos entre ellos y las marcas. Donde más hemos podido ver esta tendencia últimamente es en los productos de Coca-Cola o Nutella, pero cada vez más las marcas se incluyen en esta tendencia personalizada.

http://beachpackagingdesign.com/boxvox/handwriting-on-the-wine-4-interactive-wine-labels

En conclusión, un buen packaging, como ya hemos expuesto, puede catapultar tu marca hacia el infinito y mejorar tus ventas de manera muy notable, de manera que… ¡A inventar packagings se ha dicho!

PD. Te invitamos a visitar los ejemplos de diseño de packaging que hemos realizado en nuestro estudio LN Creatividad.

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