{"id":3930,"date":"2020-02-07T15:23:47","date_gmt":"2020-02-07T14:23:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.luisan.net\/blog\/?p=3930"},"modified":"2020-02-17T13:14:36","modified_gmt":"2020-02-17T12:14:36","slug":"el-proposito-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luisan.net\/blog\/identidad-corporativa\/el-proposito-de-marca","title":{"rendered":"El prop\u00f3sito de marca"},"content":{"rendered":"

\u00bfTe has preguntado alguna vez cu\u00e1l es el prop\u00f3sito de tu marca<\/strong>? \u00bfLa raz\u00f3n de su existencia? Si tu respuesta a estas cuestiones se basa \u00fanicamente en alcanzar unos resultados econ\u00f3micos, te recomendamos que sigas leyendo este art\u00edculo y te dar\u00e1s cuenta que definir el verdadero valor que hay detr\u00e1s de tu empresa beneficiar\u00e1 tanto a la sociedad como a ti mismo.<\/p>\n

La raz\u00f3n de existir de una marca<\/h2>\n

El prop\u00f3sito de marca es la raz\u00f3n de existir de una marca, la raz\u00f3n de sus actividades. Se basa en sus valores y en la mejora que puede ofrecer a la sociedad a largo plazo. Por lo tanto, no puede quedarse en una mera declaraci\u00f3n de intenciones, sino que la definici\u00f3n de un prop\u00f3sito debe venir acompa\u00f1ada de acciones que lo impulsen.<\/p>\n

Cuando una marca tiene bien definido su prop\u00f3sito, cuando conoce el valor real de su empresa, lo lleva integrado en su ADN, es decir, ninguna de sus actividades es ajena al prop\u00f3sito que hay detr\u00e1s, ya que forma parte de su cultura empresarial.<\/p>\n

Para tener m\u00e1s claro el concepto, veamos algunos ejemplos de marcas con un prop\u00f3sito bien definido:<\/p>\n

Google<\/h3>\n

Google naci\u00f3 con una filosof\u00eda muy clara que ha mantenido a lo largo de su historia y que se basa en su prop\u00f3sito: \u201cOrganizar la informaci\u00f3n del mundo y hacer que sea universalmente accesible y \u00fatil\u201d.<\/p>\n

Tesla<\/h3>\n

Tesla es un ejemplo de c\u00f3mo un prop\u00f3sito no tiene por qu\u00e9 mantenerse fijo a lo largo de la historia de la empresa, sino que puede adaptarse seg\u00fan las circunstancias o la evoluci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. Por lo tanto, si en sus inicios el prop\u00f3sito de Tesla era \u201cacelerar la transici\u00f3n del mundo hacia el transporte sostenible\u201d, m\u00e1s adelante, ajustaron esta idea y actualmente su prop\u00f3sito es \u201cacelerar la transici\u00f3n del mundo a la energ\u00eda sostenible\u201d.<\/p>\n

Con este matiz y sin perder la coherencia, Tesla defini\u00f3 su prop\u00f3sito adapt\u00e1ndolo a su nueva actividad, que pas\u00f3 de estar centrada en la industria del autom\u00f3vil a ampliar su campo de actuaci\u00f3n en el sector energ\u00e9tico.<\/p>\n

Dove<\/h3>\n

Dove se ha centrado en potenciar el bienestar de la mujeres, por lo que definieron su prop\u00f3sito y acciones hacia este objetivo: \u201cAyudar a las mujeres a construir una relaci\u00f3n positiva con su apariencia, ayud\u00e1ndolas a mejorar su autoestima y a darse cuenta de su gran potencial\u201d.<\/p>\n

Ikea<\/h3>\n

Aparentemente muy simple pero tremendamente complicado y trascendente: \u201cHacer m\u00e1s f\u00e1cil la vida de las personas\u201d.<\/p>\n

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Ventajas de contar con un prop\u00f3sito de marca<\/h2>\n

\u00bfY por qu\u00e9 es tan importante? Las ventajas de tener un prop\u00f3sito son variadas y afectan tanto a la empresa como a sus grupos de inter\u00e9s:<\/p>\n

    \n
  • Las acciones de la empresa ayudan a mejorar la vida de sus consumidores.<\/li>\n
  • La marca destaca de la competencia al tener una identidad propia muy marcada con un mensaje coherente.<\/li>\n
  • La empresa mejora sus resultados al tener un camino definido gracias a seguir una estrategia a largo plazo basada en su prop\u00f3sito.<\/li>\n
  • Los empleados est\u00e1n m\u00e1s motivados al sentir que su trabajo tiene un significado, un valor que va m\u00e1s all\u00e1 de la actividad econ\u00f3mica, lo que repercute en una mayor productividad.<\/li>\n
  • En el mismo sentido, la empresa atrae a talentos que buscan dedicar su tiempo y desarrollar su carrera en una empresa valiosa para la sociedad.<\/li>\n
  • La empresa crea una fuerte cultura corporativa con una visi\u00f3n clara para alcanzar la misi\u00f3n a largo plazo de la marca.<\/li>\n<\/ul>\n

    Unilever ha podido confirmar la rentabilidad de esta estrategia. En 2018, comprobaron que sus marcas con prop\u00f3sito crecieron un 69% m\u00e1s r\u00e1pido que el resto de sus negocios, representando el 75% de su crecimiento global.<\/p>\n