{"id":3393,"date":"2017-01-24T16:22:34","date_gmt":"2017-01-24T15:22:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.luisan.net\/blog\/?p=3393"},"modified":"2020-09-09T19:16:56","modified_gmt":"2020-09-09T17:16:56","slug":"innovacion-renovarse-o-morir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luisan.net\/blog\/marketing\/innovacion-renovarse-o-morir","title":{"rendered":"Innovaci\u00f3n, renovarse o morir"},"content":{"rendered":"

Innovaci\u00f3n, renovarse o morir, una de las claves fundamentales en el\u00a0entorno de las organizaciones es la necesidad de\u00a0renovar, modernizar, restaurar, innovar, transformar, cambiar, reconstruir, sustituir,\u00a0variar…<\/strong>\u00a0Casi todos estos conceptos forman parte de la metodolog\u00eda SCAMPER<\/strong> (Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Poner en otros usos, Eliminar, Reacomodar). Esta metodolog\u00eda se utiliza como m\u00e9todo o t\u00e9cnica de creatividad y\u00a0de desarrollo de ideas.\u00a0Es un t\u00e9cnica de mediados del siglo 20, la invent\u00f3\u00a0Bob Eberle<\/strong> y consiste en\u00a0generar una lista de conceptos\u00a0desde los que surgen\u00a0nuevas ideas al realizar acciones y variaciones a partir\u00a0de ellos.<\/p>\n

Es muy probable que la gente de Snapchat<\/strong> y\u00a0Vine<\/strong> conozcan esta t\u00e9cnica o cualquiera de sus muchas variantes\u00a0y versiones y la hayan utilizado para dar un nuevo giro a sus compa\u00f1\u00edas y productos, en definitiva para pivotar y cambiar sus modelos de negocio tal y como recomienda Eric Ries<\/strong> en su obra Lean Startup<\/strong> utilizando el m\u00e9todo de la innovaci\u00f3n continua.<\/p>\n

El ejemplo de innovaci\u00f3n de\u00a0Snapchat<\/strong> es claro.\u00a0Esta red social de las historias ef\u00edmeras (en su inicio) y una de las que m\u00e1s ha crecido en menor tiempo de la historia, ha tenido que innovar por culpa de Instagram<\/strong> y las \u00faltimas actualizaciones que ha incorporado la empresa propiedad de facebook en su plataforma. Las mejoras de Instagram han acercado\u00a0mucho ambas aplicaciones haci\u00e9ndolas muy similares\u00a0con la consecuencia que se ha visto frenada la\u00a0r\u00e1pida penetraci\u00f3n y crecimiento de Snapchat\u00a0(desde hace unas cuantas semanas se llama Snap Inc.<\/strong>)\u00a0y la ha obligado a reinventarse.<\/span><\/p>\n

Para ello\u00a0Snapchat a puesto a la venta las gafas Spectacles,<\/a>\u00a0<\/strong>unas gafas que son el complemento perfecto de la app y que har\u00e1n pasar ratos muy divertidos a los usuarios publicando contenido multimedia en formato v\u00eddeo en su\u00a0perfil de la red. La manera de utilizar las gafas Spectacles es muy sencilla, tan solo hay que presionar en el lateral y \u00e9stas comenzar\u00e1n a grabar v\u00eddeo que f\u00e1cilmente se podr\u00e1 enviar\u00a0al smartphone v\u00eda bluetooth o WiFi. Con las gafas Spectacles se pueden grabar hasta 3 peque\u00f1as piezas de 30 segundos cada una<\/strong> y tambi\u00e9n se puede obtener v\u00eddeos en un particular formato circular (llevan una lente de 115 grados) para emular el campo de visi\u00f3n de las personas.\u00a0Tambi\u00e9n pueden capturar hasta 400 fotos. En la otra patilla, las Spectacles cuentan con un indicador de leds circulares que nos avisa que est\u00e1n en modo grabaci\u00f3n por cuestiones\u00a0de privacidad y tambi\u00e9n sirven para saber la bater\u00eda que queda.<\/span><\/p>\n

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Los chicos de Snap Inc. comenzaron a vender sus gafas Spectacles el pasado d\u00eda 10 de noviembre de una manera muy peculiar<\/a><\/strong>. Para hacernos con un ejemplar hay que ir a una tienda m\u00f3vil muy singular y tener m\u00e1s suerte que dinero. Siendo Snapchat una red social de mensajer\u00eda y comunicaci\u00f3n ef\u00edmera. Snap Inc. est\u00e1 colocando estas tiendas m\u00f3viles llamadas simplemente \u00abBot\u00bb en Estados Unidos (se asemejan a una m\u00e1quina dispensadora de refrescos de gran tama\u00f1o), m\u00e1s concretamente instaladas en Los \u00c1ngeles y Nueva York, siendo \u00e9sta la \u00fanica forma de adquirir las gafas. Estos Bots de color amarillo, tienen un enorme ojo en el\u00a0centro, debajo tienen tres botones para elegir el modelo que m\u00e1s nos guste y un espacio dispensador por donde salen las Spectacles, que es como una boca sonriente.<\/span><\/p>\n

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Para los atrevidos que quieran llevar estas gafas al estilo Elton John,\u00a0su precio es de 115 euros,\u00a0sin duda es\u00a0un complemento muy divertido para todos los amantes de Snapchat aunque tampoco hace falta la red social para poder utilizarlas.<\/span><\/p>\n

Otra compa\u00f1\u00eda que ha tenido que reinventarse totalmente y recurrir a la innovaci\u00f3n es Vine<\/strong>. En este caso tambi\u00e9n fue Instagram la culpable de la migraci\u00f3n de muchos usuarios al introducir la marca de facebook el formato de v\u00eddeo en la red social de fotograf\u00eda provocando que\u00a0r\u00e1pidamente muchos viners se convirtieran en instagramers. Vine entr\u00f3 en horas bajas y comunic\u00f3 en octubre de 2016 su decisi\u00f3n de cerrar\u00a0por no encontrar comprador, pero antes de darse totalmente por vencidos, decidieron darse otra oportunidad\u00a0variando el modelo de negocio.\u00a0A partir de entonces simplemente Vine deja de funcionar como red social para ser una app que a\u00f1ade funcionalidad a la\u00a0c\u00e1mara de los dispositivos<\/strong>. <\/span><\/p>\n

Con Vine Camera<\/strong> se puede seguir ahora creando aquellos peculiares v\u00eddeos de 6 segundos que se repiten en bucle y se suben\u00a0directamente a Twitter, Instagram, Facebook, Google+, etc. Tambi\u00e9n permite descargar los v\u00eddeos y guardarlos en el smartphone. La compa\u00f1\u00eda pivot\u00f3, dio un\u00a0giro\u00a0y se ha convertido en\u00a0una herramienta puramente creativa como por ejemplo Boomerang o GIF Camera.<\/span><\/p>\n

Instagram es pues un\u00a0ejemplo claro de esp\u00edritu de renovaci\u00f3n e innovaci\u00f3n<\/strong>, no ha dejado de estar en evoluci\u00f3n constante. En sus inicios era una simple app para subir fotograf\u00edas en formato cuadrado, pero ahora puedes llegar a compartir casi de todo en el perfil (en ocasiones los cambios o mejoras han llegado por demandas del usuario y en otras por iniciativa de la empresa). <\/span><\/p>\n

El pasado mes de mayo, la compa\u00f1\u00eda decidi\u00f3 cambiar el\u00a0dise\u00f1o de su logotipo<\/a><\/strong>, acci\u00f3n\u00a0que muchos criticaron pero que realmente le otorgaba un aspecto m\u00e1s moderno a la marca con una identidad visual mucho m\u00e1s limpia y sintetizada. La\u00a0\u00faltima innovaci\u00f3n\u00a0de la marca ha sido hasta la fecha\u00a0Instagram Stories<\/strong>\u00a0que se lanz\u00f3 el verano pasado y revolucion\u00f3 el mercado pues se trataba de una copia de la funci\u00f3n principal de\u00a0Snapchat.\u00a0Su\u00a0lanzamiento\u00a0ha provocado que muchas personas hayan terminado colgando sus historias ef\u00edmeras en Instagram, dejando de lado sus perfiles en Snapchat que como sabemos ha tenido que buscar otra utilidad para su app.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, podemos citar al gigante Facebook<\/a>\u00a0como ejemplo de empresa que est\u00e1 en continua renovaci\u00f3n y evoluci\u00f3n <\/strong>(\u00bfAlguien no se hab\u00eda dado cuenta?) implementando constantemente nuevas funcionalidades para estar al frente de\u00a0las redes sociales m\u00e1s utilizadas por los usuarios y\u00a0contrarrestar el poder de otras plataformas de la competencia.\u00a0Prueba de ello es por ejemplo su inter\u00e9s en aumentar la utilizaci\u00f3n del formato de\u00a0v\u00eddeo en su plataforma, la posibilidad de subir\u00a0v\u00eddeos en 360 grados<\/a><\/strong>\u00a0que los usuarios pueden ver con gafas de realidad virtual,\u00a0permitir que cualquier usuario transmita v\u00eddeos en vivo y en directo\u00a0mediante Facebook Live. <\/strong><\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n\u00a0Facebook Messenger<\/strong>\u00a0se est\u00e1 convirtiendo en\u00a0una de las plataformas de mensajer\u00eda m\u00e1s utilizadas por los usuarios.<\/span><\/p>\n

En definitiva, con estos ejemplos tan claros hemos querido ilustrar la recomendaci\u00f3n que os hacemos tan importante de\u00a0estar en continua evoluci\u00f3n\u00a0y renovaci\u00f3n, de aplicar la innovaci\u00f3n disruptiva<\/a> para no quedarnos en el camino.<\/span><\/p>\n

\u00bfCual es vuestra opini\u00f3n? \u00bfConoc\u00e9is otros ejemplos? Seguro que s\u00ed, hay muchos m\u00e1s, cu\u00e9ntanos cu\u00e1les te parecen a ti m\u00e1s interesantes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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