{"id":3116,"date":"2015-09-15T17:11:57","date_gmt":"2015-09-15T15:11:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.luisan.net\/blog\/?p=3116"},"modified":"2017-01-21T21:52:54","modified_gmt":"2017-01-21T20:52:54","slug":"erase-una-vez-el-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luisan.net\/blog\/marketing\/erase-una-vez-el-storytelling","title":{"rendered":"\u00c9rase una vez el Storytelling&#8230;"},"content":{"rendered":"<p>Comenzamos\u00a0este post definiendo\u00a0el storytelling como una tendencia del marketing que se centra en conectar con los sentimientos de los consumidores\u00a0a trav\u00e9s de\u00a0una historia.<\/p>\n<p>Desde bien peque\u00f1os siempre nos han gustado las historias antes de dormir o\u00a0pasarnos horas y horas viendo nuestras pel\u00edculas favoritas de Disney, las cuales nos ense\u00f1aban\u00a0una lecci\u00f3n importante para enfrentarnos a la vida\u00a0(El poder de la amistad, la recompensa tras el esfuerzo\u2026).<\/p>\n<p>Lo m\u00e1s sorprenderte es que seg\u00fan vamos creciendo seguimos estando rodeados de historias\u00a0que buscan llamar nuestra atenci\u00f3n y conectar con nosotros, solo que esta vez van siendo\u00a0las marcas las protagonistas de esas historias.<\/p>\n<p>A medida que vamos superando las distintas fases de la vida, vamos forjando y dando forma a esa personalidad que finalmente se va convirtiendo en nuestra marca personal y por tanto el\u00a0objetivo de las marcas es dar con las claves para que las asocies a tu estilo y convertirte as\u00ed en su \u00abembajador\u00bb. Para ello cuentan con el Storytelling o como tambi\u00e9n nos gusta denominarlo \u00ab<em>El marketing de las emociones<\/em>\u00ab.<\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1l es la receta del \u00e9xito para crear un buen storytelling?<\/h2>\n<p>Hemos de confesar que receta del \u00e9xito como tal no existe\u2026 Pero lo que si hay son una serie de consejos que pueden ayudarte a conseguirlo. Adem\u00e1s\u00a0como ocurre con toda gran receta, el lograr\u00a0despertar sentimientos y conectar con las personas va a depender\u00a0del toque personal de cada uno:<\/p>\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\">Historia bien estructurada<\/span>:<\/h3>\n<p>Toda historia\u00a0debe tener su presentaci\u00f3n, nudo y desenlace. Una buena estrategia es crear un plan de contenido de tal forma que el relato\u00a0se divida en varias partes y se\u00a0hagan llegar a los usuarios a trav\u00e9s de diferentes medios.<br \/>\n<strong>Ejemplo<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Presentaci\u00f3n<\/strong>: Anuncio en la televisi\u00f3n con el comienzo de la historia.<\/li>\n<li><strong>Nudo<\/strong>: Crear una serie de v\u00eddeos, que ser\u00e1n compartidos v\u00eda Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, Vimeo\u2026 Aprovechando las caracter\u00edsticas de cada red social.<\/li>\n<li><strong>Desenlace<\/strong>: V\u00eddeo Incrustado en la p\u00e1gina web.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto es lo que se conoce con el nombre de <strong>narrativa transmedia<\/strong>, utilizar un contenido l\u00edquido adaptable a diversos formatos y hacerlo llegar a los usuarios a trav\u00e9s de diferentes dispositivos.<\/p>\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\">Una buena historia<\/span>:<\/h3>\n<p>Con esto nos referimos a que no basta con contar lo primero que se nos ocurra adapt\u00e1ndolo a nuestro producto, sino que debemos conocer bien a nuestros clientes (Saber qu\u00e9 les gusta, qu\u00e9 hacen en su d\u00eda a d\u00eda, qu\u00e9 somos para ellos) y a partir de ah\u00ed crear una historia con la que se sientan identificados.<\/p>\n<p><strong>Ejemplo<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Nuestro producto y p\u00fablico objetivo<\/strong>: Si somos una marca de zapatillas de f\u00fatbol, podemos enfocar nuestra estrategia de\u00a0<strong>storytelling<\/strong> a dos tipos de clientes de objetivo (J\u00f3venes que tienen el sue\u00f1o de ser futbolistas y a las personas\u00a0adultas que disfruta del partido del fin de semana con los amigos).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo conectamos con nuestros clientes?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Con los j\u00f3venes que tienen el sue\u00f1o de ser futbolistas, podemos mostrarles c\u00f3mo detr\u00e1s de cada gran futbolista hay a\u00f1os de preparaci\u00f3n, entrenamientos, equipos y al igual que ellos, un sue\u00f1o de llegar a ser alguna vez profesionales.<\/p>\n<p>Con los clientes m\u00e1s\u00a0adultos que disfrutan del partido del fin de semana con los amigos, podemos mostrarles que ese sentimiento de ver el bal\u00f3n entrar en la porter\u00eda tras una gran jugada, la celebraci\u00f3n original que haces con tu equipo o la reuni\u00f3n despu\u00e9s del partido es algo que no se puede describir con palabras, ya que es \u00abun sentimiento\u00bb que solo conocen aquellos que lo viven.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo transmitirlo?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Debemos ver d\u00f3nde se mueven los dos clientes objetivos y adaptar el contenido a distintos formatos. Ambas estrategias pueden empezar con un anuncio en la televisi\u00f3n y continuar en otros medios.<\/p>\n<p>Con los j\u00f3venes muy posiblemente las redes sociales como Instagram, Youtube y Vimeo sean id\u00f3neas para hacerles llegar la historia.<\/p>\n<p>Con los adultos redes sociales como Youtube y Facebook pueden ser una opci\u00f3n acertada a la hora de conectar.<\/p>\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\">Ser natural<\/span>:<\/h3>\n<p>Es cierto que\u00a0el contar con la participaci\u00f3n de influencers y referentes puede ayudar a captar nuevos clientes, pero tambi\u00e9n es verdad que los usuarios quieren ver personas como ellos con lo que sentirse identificados.<\/p>\n<p><strong>Ejemplo<\/strong>: Contar con un\/una modelo va a llamar m\u00e1s la atenci\u00f3n a la hora de mostrar a los clientes la nueva colecci\u00f3n de verano. Pero la marca deber\u00eda pararse un momento a pensar si&#8230;\u00a0\u00bfSon\u00a0modelos mi p\u00fablico objetivo?<\/p>\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\">Narraci\u00f3n en primera persona<\/span>:<\/h3>\n<p>Intentar que el narrador que cuente la historia hable en primera persona, ya que parecer\u00e1 que est\u00e1 describiendo\u00a0una experiencia personal.<\/p>\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\">Valores de la marca<\/span>:<\/h3>\n<p>Intentar que la moraleja y los valores que se intentar transmitir a trav\u00e9s de la historia coincidan con los de la propia marca.<\/p>\n<p><strong>Ejemplo<\/strong>: Coca Cola: Felicidad<\/p>\n<h2>Para terminar este breve paseo a trav\u00e9s del Storytelling queremos mostrarte nuestra historia, ya que\u00a0todo el mundo tiene una.<\/h2>\n<p>Todo el mundo nace con un talento, hay personas que lo descubren en su infancia\u00a0y lo trabajan y pulen como un diamante en bruto, llegando incluso a vivir de \u00e9l. En cambio hay otros que no consiguen descubrirlo en toda su vida o deciden convertirlo en su v\u00eda de escape de la rutina diaria.\u00a0Tambi\u00e9n se ha comprobado que cuando juntas a grupo de personas con dones que se complementan para trabajar en un objetivo com\u00fan el resultado de esa uni\u00f3n es algo maravilloso.<\/p>\n<p>Nuestra historia empieza cuando decidimos\u00a0montar la agencia <strong><a href=\"http:\/\/www.luisan.net\/\" target=\"_blank\">Luisannet Arte y Tecnolog\u00eda<\/a><\/strong>\u00a0al darnos cuenta que ten\u00edamos el don de convertir los sue\u00f1os de la gente en realidad. Hoy en d\u00eda podemos decir que llevamos m\u00e1s de diez a\u00f1os haciendo realidad los sue\u00f1os de mucha gente.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo es esto posible?<\/h3>\n<p>Al fin y al cabo trabajar en el desarrollo de branding, identidad corporativa y marketing tiene un poco de esa \u201cmagia\u201d de hacer los sue\u00f1os realidad \u00bfNo crees?<\/p>\n<p>Ayudamos a clientes y empresas que quieren dar forma a esa idea de negocio, que llevan a\u00f1os pensando y trabajando, a trav\u00e9s de un logotipo, un manual de identidad corporativa o una estrategia de marketing.<\/p>\n<h3>\u00bfQu\u00e9 hemos hecho para hacerlo posible?<\/h3>\n<p>Rodearnos de gente que tiene un don para el dise\u00f1o gr\u00e1fico, dise\u00f1o web, \u00a0marketing e ilustraci\u00f3n. Por supuesto cada uno de nosotros trabajamos en mejorar y mantener ese don d\u00eda a d\u00eda, con el objetivo de que nuestro trabajo se aproxime lo m\u00e1ximo posible a lo que nuestros clientes han so\u00f1ado.<\/p>\n<p>As\u00ed que mientras la gente siga teniendo sue\u00f1os nosotros continuaremos trabajando para darles forma\u2026<\/p>\n<p>Esperamos que os haya gustado nuestra historia y te invitamos a compartir con nosotros m\u00e1s ingredientes para completar nuestra receta\u00a0sobre el Storytelling.<\/p>\n<p>Art\u00edculo escrito por <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/lopezmunoz91\" target=\"_blank\">Javier L\u00f3pez Mu\u00f1oz<\/a><\/strong>, Social Media Manager de<strong> Luisannet Arte y Tecnolog\u00eda<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comenzamos\u00a0este post definiendo\u00a0el storytelling como una tendencia del marketing que se centra en conectar con los sentimientos de los consumidores\u00a0a trav\u00e9s de\u00a0una historia. 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