En este art\u00edculo vamos a hablar de un tema, que ya hemos tratado en posts\u00a0anteriores \u201cEl packaging<\/a><\/strong>\u201d, pero esta vez vamos a darle un enfoque m\u00e1s orientado al marketing<\/strong>.<\/p>\n En mercados cada vez m\u00e1s globalizados, con productos de caracter\u00edsticas y calidad muy similares, es la diferenciaci\u00f3n el elemento clave que va a ayudar a las empresas a superar a\u00a0su\u00a0competencia. Por norma general el departamento de marketing<\/strong>, en colaboraci\u00f3n con otras \u00e1reas, es el encargado de dar con la f\u00f3rmula para que el consumidor termine eligiendo un determinado producto en vez de otro. \u00bfPuede el packaging<\/strong> ayudar a conseguirlo?<\/p>\n Podr\u00edamos definirlo como el conjunto de embalajes, cajas o envoltorios utilizados para alojar un determinado producto, con el objetivo de conservar las propiedades del mismo y llamar la atenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n Tal y como hemos citado antes, la gran mayor\u00eda de empresas compiten en mercados cada vez m\u00e1s globalizados, donde apenas\u00a0hay fronteras. Esto quiere decir que hoy en d\u00eda una empresa no solo tiene que competir con otras empresas nacionales, si no tambi\u00e9n con empresas de otros pa\u00edses. De tal forma que un consumidor\u00a0puede llenar su cesta de la compra con \u201cPasta italiana\u201d, \u201cAceite de oliva espa\u00f1ol\u201d o \u201cQueso franc\u00e9s\u201d sin necesidad de salir de su supermercado.<\/p>\n Por lo tanto muchas empresas van a apostar por el packaging<\/strong> para diferenciar sus productos del de la competencia y captar la atenci\u00f3n de los consumidores, consiguiendo\u00a0que sea su producto el que termine en la cesta de la compra.<\/p>\n Pongamos un ejemplo:<\/strong><\/p>\n Tienes que elegir un vino para llevar a la comida familiar del pr\u00f3ximo domingo en casa de tu cu\u00f1ado (El cu\u00e1l es un fan incondicional de juego de tronos), vas al supermercado a elegirlo y te\u00a0encuentras con un pasillo abarrotado con una infinidad de vinos de distintas marcas, precios y denominaciones de origen, pero de repente te topas con \u201cThe Wine of Westeross\u201d. A primera vista parece una botella de vino como las dem\u00e1s, pero cuando te acercas te das cuentas que en cada una de las etiquetas aparecen los diferentes reinos de la popular serie de televisi\u00f3n.<\/p>\n A partir de ese domingo posiblemente seas una de las personas\u00a0m\u00e1s \u00abCool\u00bb\u00a0para tu cu\u00f1ado. Si quieres conocer m\u00e1s sobre \u201cThe Wine of Westeross\u201d te recomiendo este art\u00edculo de Puromarketing<\/strong>\u00a0<\/a>del que hemos tomado la imagen.<\/p>\n Tras esta breve introducci\u00f3n y este ejemplo vamos a profundizar un poco m\u00e1s en lo que debemos tener en cuenta a la hora de llevar a cabo una estrategia de packaging<\/strong> adecuada:<\/p>\n Punto 1<\/strong>: Tener claro los\u00a0valores como marca: Antes de ponerse manos a la obra con el packaging<\/strong>, la empresa debe de tener su\u00a0identidad de marca bien definida. Esto incluye el logo, el naming, un posible eslogan y los colores corporativos entre otros elementos.<\/p>\n Aqu\u00ed os dejamos unos ejemplos de dise\u00f1o de logotipo\u00a0<\/a><\/strong>realizados por\u00a0la LN Creatividad y Tecnolog\u00eda<\/strong>:<\/p>\n Punto 2<\/strong>:\u00a0No olvidar que el packaging no es magia y si el producto no es bueno posiblemente el consumidor lo compre\u00a0solo una vez. Por lo tanto antes de aventurarse con una estrategia de packaging<\/strong>, la empresa debe asegurarse de que el producto est\u00e1 a la altura de las necesidades del consumidor.<\/p>\n Punto 3<\/strong>: Conocer bien al p\u00fablico al que la empresa va a dirigirse: Si vende un producto de gama alta orientado a un consumidor con un elevado poder adquisitivo, el packaging<\/strong> debe ir acorde con\u00a0el alto valor del producto que contiene.<\/p>\n Punto 4<\/strong>: No desviarse de los colores, tipolog\u00eda y valores de la compa\u00f1\u00eda a la hora de hacer un dise\u00f1o. Por ejemplo \u00bfOs imagin\u00e1is un packaging de coca cola donde los colores rojo, blanco o negro no apareciesen?<\/p>\n Punto 5<\/strong>: Facilitar la experiencia del usuario: No olvidar que el objetivo de un producto es el de satisfacer una necesidad del consumidor. Es necesario\u00a0crear un packaging<\/strong> original y que sea f\u00e1cil de manejar por los usuarios.<\/p>\n Punto 6<\/strong>: Encontrar un equilibrio entre costes e innovaci\u00f3n: El coste del desarrollo del packaging<\/strong> no puede superar los beneficios esperados para dicho proyecto.<\/p>\n Punto 7<\/strong>: Jugar con el elemento de la exclusividad: En muchas ocasiones la frase \u201cEdici\u00f3n limitada\u201d hace que los consumidores adquieran el producto por el simple hecho de tener algo que el resto de personas no tiene. Como por ejemplo esta edici\u00f3n limitada de la marca American Garden:<\/p>\nEmpecemos definiendo: \u00bfQu\u00e9 es el packaging?<\/h3>\n
Pero\u2026 \u00bfCu\u00e1l es el fin del packaging?<\/h3>\n
![\"Packaging-vino\"](\"http:\/\/www.luisan.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/20140616135307.jpg\")
<\/a><\/p>\nUna estrategia de packaging<\/h3>\n
![\"diseno-logotipo-bimcon\"](\"http:\/\/www.luisan.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/diseno-logotipo-bimcon.jpg\")
<\/a><\/p>\n
![\"0_American-Garden\"](\"http:\/\/www.luisan.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/0_American-Garden.jpg\")
<\/a><\/p>\n