En las pasadas vacaciones hemos le\u00eddo el libro Coolhunting de Daniel C\u00f3rdoba-Mendiola, seg\u00fan palabras del propio autor, el libro est\u00e1 concebido para ser le\u00eddo y usado por gente interesada por el fen\u00f3meno cool y su gesti\u00f3n en entornos de marketing y comunicaci\u00f3n y ha sido escrito para facilitar la integraci\u00f3n r\u00e1pida de los conceptos que en \u00e9l se exponen en la realidad profesional y personal del que lo lee.<\/p>\n
En este post no vamos a reflexionar ni profundizar sobre los temas expuestos en el libro y solamente resumimos a continuaci\u00f3n su contenido para informar a nuestros seguidores sobre el mismo:<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es ser cool? Cool es ser o proyectar una ilusi\u00f3n de originalidad, tener una cierta cobertura y ser lo suficientemente accesible y relevante como para que alguien se quiera apropiar de ello.<\/p>\n
\u00bfQui\u00e9n es cool? Entre el colectivo que produce originalidades con recorrido potencial para ser cool hay cuatro que se apropian de ello y mediante sus acciones, llegan al mercado masivo, al mainstream. Estos 4 agentes son los retransmisores (medios de comunicaci\u00f3n y otros amplificadores de contenido), los groupies del cool que son los que forman parte del entorno m\u00e1s inmediato del que produce la originalidad, los coolhunters que son profesionales que rastrean el mercado buscando estas propuestas y determinadas organizaciones que integran estas originalidades en su ADN.<\/p>\n
Las macrotendencias del mercado; el mercado cool se expresa a trav\u00e9s de ideas, productos y servicios que pueden ser agrupados en funci\u00f3n de seis grandes macrotendencias. El grado de alineaci\u00f3n de nuestras marcas y propuestas (y las de la competencia) con estas 6 macrotendencias nos determinar\u00e1 el potencial recorrido en el mercado: Autenticidad, Experiencia, Informaci\u00f3n, Ocio, Unicidad, Nostalgia.<\/p>\n
Los hypes son las propuestas que aparecen en el mercado en un determinado momento y se ponen de moda sin una raz\u00f3n aparente. Si est\u00e1n alineados con las macrotendencias que definen el mercado de hoy se asentar\u00e1n y consolidar\u00e1n. Si no lo est\u00e1n, desaparecer\u00e1n con la misma velocidad con la que aparecen sin dejar ning\u00fan activo de valor.<\/p>\n
Existen 3 tipos de tendencias: las medi\u00e1ticas, creadas por los medios y otros amplificadores como argumento informativo, la sectoriales y las del consumidor. Estas \u00faltimas son las realmente \u00fatiles para entender la direccionalidad y el recorrido de los h\u00e1bitos de consumo y compra ya que son la expresi\u00f3n directa de las macrotendencias y resultado del mercado en que nos desarrollemos.<\/p>\n
El efecto cool; cuando una propuesta, accidental o voluntariamente se convierte en cool, sufre un incremento incontrolado y desordenado de la demanda, entra en contacto con nuevas tipolog\u00edas de consumidores y amplificadores que hasta entones no conoc\u00eda y se ve obligada a replantear los valores y la personalidad de la marca y la cultura que la rodea y la gestiona.<\/p>\n
Gesti\u00f3n del cool; la gesti\u00f3n del cool implica aceptar la naturaleza del fen\u00f3meno, la necesidad constante de investigar y el no actuar como tal, es decir la transparencia y honestidad, no es cool ser cool.<\/p>\n
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