Naming, Creación de nombres, Identidad verbal.

Naming es el conjunto de técnicas encaminadas a nombrar las cosas, el objetivo del naming es la creación de un nombre de marca, objeto o servicio.

El punto de partida es un concepto o idea abstracta, generamos una imagen a partir de ella y por último le aplicamos una denominación.

La metodología que se emplea para desarrollar un nuevo nombre o lo que es lo mismo para hacer un trabajo de Naming es muy compleja, ya en la antigua Grecia Platón dedicó por completo uno de sus tratados a la denominación (Crátilo o el Arte de las Palabras).

A la hora de buscar un nombre se ha de tratar que sea original, exclusivo, único y que se diferencie de los competidores. También se ha de intentar que sea corto pues será más fácil de memorizar. Tendremos que analizar y decidir el tipo de idioma en el que escribiremos nuestro nombre, se pueden combinar palabras de varios idiomas para crear palabras únicas. El nombre que buscamos no debe plantear problemas o ser ofensivo en otros países y culturas.

A veces se busca reforzar el nombre de una marca con una palabra que represente los valores o la misión de la empresa, se pretende la funcionalidad, que el propio nombre explique qué es, qué es lo que hace y para qué sirve.

Además se ha de tener en cuenta el tipo de público al que va a ser destinado el producto o servicio representado por nuestro nombre y si éste es masculino, femenino, de ciudad, pueblo, etc.

Metodológicamente, para encontrar un nombre apropiado se establecen unos campos de búsqueda, se determinan unos valores y atributos y se asocian conceptos y palabras dentro de esos campos con el fin de elaborar una serie de propuestas, en paralelo es imprescindible la realización de test que nos ayuden a determinar que nombre funciona mejor en los distintos ámbitos, situaciones y públicos, realizar una matriz de evaluación y para no llevarnos sorpresas de última hora se ha de consultar la disponibilidad de nuestro nombre en los organismos oficiales como son la Oficina de Patentes y Marcas, el Registro Civil así como la disponibilidad del nombre de dominio para su utilización en internet, hoy en día si nuestro nombre no está libre para poder ser registrado en internet casi podríamos decir que no serviría para nada y al contario, su disponibilidad nos abre todo un mundo de posibilidades.

En nuestro equipo de colaboradores contamos con el asesoramiento de Remigio Hernández Morán, Doctor en Filología Griega y especialista en lenguas clásicas.

 

Creación de marcas, procedimiento para registrar el nombre de empresa o producto

La legislación de patentes y marcas no es igual a la de dominios de internet. En consecuencia, hay que registrar el nombre de la empresa en el registro de patentes y marcas www.oepm.es

En España este tema está gestionado por medio de la Oficina Española de Patentes y Marcas. Ninguna otra organización podrá coincidir con el nombre y con el objetivo de nuestra empresa. A la hora de elegir el nombre comercial de una empresa se deben hacer tres cosas: Comprar el nombre de dominio en internet, registrar el nombre (marca) de la empresa e inscribir el nombre social de la empresa o denominación social en el Registro Mercantil, para inscribir el nombre social de la empresa se puede consultar el Registro Mercantil Central www.rmc.es.

En nuestro estudio de diseño contamos con el asesoramiento del despacho "García Domínguez y Asociados" a través del cuál prestamos el servicio de asesoramiento y tramitación (Registro) de nombres comerciales, marcas, patentes y diseños industriales.

Cuando nos referimos a "patentar" debemos saber que sólo se patenta lo que tiene un efecto técnico como por ejemplo los inventos, el resto (marcas, nombres comerciales y diseños) se registran.

Para consultar la disponibilidad de los nombres de dominio en internet con la extensión española ".es" podemos acudir a la página web www.nic.es y registrarlo a través de uno de los agentes autorizados.

 

Algunos ejemplos de nombres que hemos creado
en nuestro estudio.




Los nombres en su contexto definitivo:

Si quieres saber más sobre los trabajos de identidad corporativa que hemos realizado en nuestro estudio visita nuestra sección identidad corporativa. También te invitamos a visitar la sección de identidad corporativa de nuestro blog.