La marca francesa de automóviles acaba de cumplir 200 años (en sus inicios no hacían automóviles) y “para celebrarlo” acaba de renovar su imagen, ha modernizado su identidad visual es decir el logotipo, el símbolo del león y además han incorporado un lema o eslogan “Motion & Emotion”.

El logotipo nuevo (entendido como la suma de logotipo, símbolo y marca) sin duda está en sintonía con las tendencias actuales en cuanto a diseño de marcas, es mucho más elegante y fino al tratarse de una tipografía más delgada, el color azul es un poco más oscuro y le infiere también mayor elegancia y prestigio, hay que decir que el anterior color azul que utilizaban era ciertamente un poco feo.

En cuanto al símbolo del león, se puede apreciar también mayor elegancia, elegancia es un adjetivo que sin duda sirve para definir este restyling que se ha hecho de la marca Peugeot.

Sobre el león podemos decir que toma una actitud más positiva al estar más inclinado hacia adelante, se muestra más amigable pero sin perder respeto hacia su “persona”, antes parecía que estaba a la defensiva o también preparado para el ataque en una pocición más agresiva, tenía incluso la lengua fuera, ahora a recogido su lengua, no es tan agresivo, sus movimientos son más coordinados y su anatomía es más proporcionada y palpable, por tanto más dinámica y humana, sus formas se han suavizado, no son tan angulosas y denota más estabilidad al tener los dos pies apoyados en el suelo.

En cuanto al eslogan “Motion & Emotion” tengo que decir que aunque los dos conceptos son muy acertados su diseño específico y su integración con el logotipo y símbolo no me gusta, la idea de hacer las letras dinámicas en principio no es mala pero el resultado estético no es muy acertado y el recurso utilizado de escalado alterno de las letras y la elección del color tampoco.

A continuación os muestro la imagen del logo anterior y del nuevo (sin el lema) para que podaís comparar y después una breve historia de la identidad visual de la marca.

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La empresa Iberdrola es una de las más valoradas según el último ranking de Interbrand de valoración de marcas del año 2009, este último año ha entrado entre las 10 primeras. Este reconocimiento o valoración es fruto de un trabajo constante a lo largo de los últimos años de la compañía, diversificación en renovables,  salida al exterior, etc.

Iberdrola fue una de las primeras empresas españolas en dar un giro hacia lo que representa una “compañía verde”,  “sostenible” o “respetuosa con el medio ambiente”, este giro se pudo apreciar en el propio color verde corporativo que escogieron hace ya unos años para su identidad visual y en los 3 elementos orgánicos o naturales de su símbolo que representan una iconografía medioambiental.

Si en aquellos tiempos este cambio significó conceptualmente un avance en cuanto a diseño de logotipos en España, creo que hoy en día y en relatívamente poco tiempo se ha quedado obsoleto. La representación gráfica de estos 3 elementos orgánicos en pocas ocasiones es aceptable, la combinación del símbolo (las 3 hojas/gotas ) con el logotipo (letras) es en pocas acasiones acertada, casi siempre todos los elementos representados hacen que visualmente se dispersen demasiado entre ellos y no aportan solidez a la identidad, muchas veces el símbolo hace que el foco de atención se aleje del nombre de la compañía y que resulte en su conjunto excesívamente largo.

En muchísimas ocasiones sobre todo el símbolo de las hojas no se representa con la calidad suficiente y mínima que requeriría por la importancia de la propia identidad visual de la compañía, los colores de las hojas son difíciles de reproducir en muchos medios, incluso en los rótulos de sus propios edificios corporativos en los que pierde presencia, si tal vez estos símbolos fueran todos blancos o de un sólo color complementario al verde corporativo se integrarían mejor en el conjunto pues se trata además de unos colores díficiles de combinar, además la rama de la primera hoja parece que queda descolgada cuando se visualiza en un tamaño pequeño.

Como ejemplo de la mala utilización del logo corporativo aquí la imagen de Iberdrola representada en su propia página web, tiene como se puede apreciar un color verde oscuro eléctrico que no sabemos de donde ha salido y el color de rollover de los diferentes apartados del menu es excesivamente estridente y antiestético:

A nuestro juicio es clara la necesidad de un restlying de la marca Iberdrola para acompañar su cada vez más importante posición en los mercados internacionales.

Todo el equipo de Luisannet Arte y Tecnología queremos desearos un muy feliz año 2010 lleno de proyectos e ilusión.

Luisannet Art and Technology team we wish you a very happy 2010 full of plans and dreams.

Estos días se está celebrando en Copenhague la Conferencia de Naciones Unidas para el Cambio Climático COP15, COP15 United Nations Climate Change Conference Copenhagen 2009 wwww.cop15.dk y desde el punto de vista de su imagen se trata de una reunión supercuidada como es costumbre en eventos de este tipo.

El logo fué elegido entre 269 más que se presentaron a concurso y fue creado por Troels Faber y Jakob Wildschiødtz del estudio NR2154 de Copenhague www.nr2154.com.

La forma esférica formada por una densa red de líneas azules sugiere la complejidad del tema en cuestión, el clima y como éste afecta y envuelve a todo el planeta según explica Troels Faber.

Se trata de un logo poco convencional y que pensaron que podría ir muy bien para aplicar en algo más tradicional.

El diseño está basado en los grafismos de los datos científicos sobre el clima que muestran las predicciones de cambios de temperatura y tiene 192 líneas que son el número de estados miembros de la ONU o Naciones Unidas.

Esta idea atrajo al jurado del concurso al que también le gustaba lo abstracto de la forma.

El color fue posteriormente ajustado a un tono un poco más oscuro que el  azul tradicional de las Naciones Unidas.

Entre los miembros del jurado que concedió el premio a este logotipo se encontraba el Ministro de Asuntos Exteriores danés Per Stig Møller, el Ministro danés de Clima y Energía Connie Hedegaard y el Director de la Escuela Danesa de Diseño Peter Bysted.

Recientemente la edición electrónica del diario “El Mundo” www.elmundo.es ha renovado su cabecera que incluye un rediseño de su logotipo. Se ha escogido un logotipo casi idéntico que el de la edición impresa, buena elección la de unificar la imagen del diario en los dos medios y además, e igual de buena decisión, se ha retocado ligeramente o escogido una nueva tipografía que ha provocado un cambio muy sutil pero muy importante y que sin duda ha modernizado y estilizado su imagen. Con respecto a la antigua tipografía se han suavizado bastante las serifas, es menos condensada y se ha redondeado un poco más, el resultado es una tipografía y un logo por tanto mucho más elegante.

Además se ha incorporado una bola del mundo que es bastante más bonita que el mundo representado con ese color verde tan feo (En combinación con el negro) que se utiliza en la edición impresa.

Este cambio para mejor que ha sucedido en la edición online del periódico esperamos que pronto se traslade al logo de la edición impresa porque sin duda es bastante anticuado y en mi opinión de los más feos que existen.

Logo nuevo en cabecera nueva:

Logo antiguo en cabecera antigua:

Y la cabecera del períodico edición  impresa:

El Presidente del Gobierno español, José Luis Rodríguez Zapatero, junto con el Primer Ministro belga, Herman Van Rompuy, y el Primer Ministro húngaro, Gordon Bajnai, ha presentado este jueves 29 de octubre el logotipo común que distinguirá la presidencia a trío del Consejo Europeo, España-Bélgica-Hungría.

A fin de coordinar determinados aspectos de la comunicación exterior, los tres Estados decidieron convocar un concurso de diseño para el logotipo común que van a adoptar durante sus respectivos periodos presidenciales. El concurso lo ha ganado el belga de 23 años de edad Antoine Durieux, tras superar sus dos fases, una a nivel nacional y otra internacional.

Antoine Durieux se graduó en junio de 2009 en el Instituto Saint-Luc – ESA (Escuela Superior de Artes) de Bruselas www.stluc-bruxelles-esa.be

En total, estudiantes de diseño y bellas artes han presentado más de 140 proyectos en Bélgica, 102 en España y 60 en Hungría.

Se trata de la escritura en minúscula y en cursiva de UE que parece estar hecha a mano con los colores de la bandera nacional del país que la asume con la palabra trío realzada a modo de exponente. Las letras “eu” en cursiva y enlazadas  simbolizan el espíritu de unidad y solidaridad de la UE y el dinamismo de España, Bélgica y Hungría, su trazo recuerda una bandera ondeando al viento.

Las lestras eu junto con el exponencial “trío” forman las distintas direcciones web que los gobiernos han dispuesto para cada una de las Presidencias, “eutrio.es“, “eutrio.be” y “eutrio.hu“.

España asumirá la Presidencia del Consejo de la UE el próximo 1 de enero de 2010, la seguirá Bélgica durante el siguiente semestre y finalizará Hungría el 30 de junio de 2011.

Más información en:
www.la-moncloa.es/ActualidadHome/2009-2/291009LogoUE.htm

logo-trio-europa

Dentro de unas horas se decide que ciudad albergará los juegos olímpicos de 2016, detrás hay un trabajo importante en muchos sentidos y uno de ellos es la identidad corporativa creada para cada candidatura, una parte de esa identidad es el logo realizado para representar la candidatura de la ciudad y que después de que acaba el período electoral y tanto si resulta la ciudad escogida como si no, no tiene continuidad y acaba la misión para la que fué creado. Por tanto para los españoles nos queda poco tiempo de ver habitualmente el logotipo que ha acompañado la candidatura de la ciudad de Madrid los últimos años, la famosa mano de colores.

La última ciudad que fué candidata y que lo consiguió (hasta dentro de menos de 24 horas que conoceremos otra) fué Londres y podemos ver el logotipo que presentaba como ciudad candidata y el logo que tiene actualmente como ciudad designada sede de los juegos olímpicos de 2012.

A continuación los logos de las ciudades candidatas del año 2012, el logo de la ciudad designada sede de los juegos del 2012 y los logos de las ciudades candidatas al año 2016, nos falta saber cúal será el logo de la ciudad que sea designada sede de los juegos olímpicos 2016.

Carrefour recientemente ha renovado su imagen, todavía no está claro si es de manera definitiva o se trata sólo de un cambio temporal para una campaña puntual, de una prueba o si definitívamente (y por fin) se han decidido a renovar su imagen.  Por el momento en la última campaña hemos podido apreciar que se ha cambiado el color de su símbolo y se ha suavizado, estilizado y redondeado las formas de su tipografía. En cuanto al color resultan muy dinámicas, juveniles y atractivas las gamas diferentes de colores que han utilizado, cada una de ellas resulta muy interesante y reconocibles a la vez que originales. Sin duda es la vez que mejor presencia o aspecto ha tenido la imagen de Carrefour desde hace años.

Por cierto, mucha gente no se ha dado cuenta todavía que la forma del símbolo de carrefour es una letra “C” dentro de un rombo, al ser la letra C tan alta como el rombo se produce el efecto visual de parecer una forma que puede ser una/s flechas, una espina, una sardina o lo que la imaginación de cada uno pueda sugerirle…