El logotipo de Iberdrola
La empresa Iberdrola es una de las más valoradas según el último ranking de Interbrand de valoración de marcas del año 2009, este último año ha entrado entre las 10 primeras. Este reconocimiento o valoración es fruto de un trabajo constante a lo largo de los últimos años de la compañÃa, diversificación en renovables, salida al exterior, etc.
Iberdrola fue una de las primeras empresas españolas en dar un giro hacia lo que representa una “compañÃa verde”, “sostenible” o “respetuosa con el medio ambiente”, este giro se pudo apreciar en el propio color verde corporativo que escogieron hace ya unos años para su identidad visual y en los 3 elementos orgánicos o naturales de su sÃmbolo que representan una iconografÃa medioambiental.
Si en aquellos tiempos este cambio significó conceptualmente un avance en cuanto a diseño de logotipos en España, creo que hoy en dÃa y en relatÃvamente poco tiempo se ha quedado obsoleto. La representación gráfica de estos 3 elementos orgánicos en pocas ocasiones es aceptable, la combinación del sÃmbolo (las 3 hojas/gotas ) con el logotipo (letras) es en pocas acasiones acertada, casi siempre todos los elementos representados hacen que visualmente se dispersen demasiado entre ellos y no aportan solidez a la identidad, muchas veces el sÃmbolo hace que el foco de atención se aleje del nombre de la compañÃa y que resulte en su conjunto excesÃvamente largo.
En muchÃsimas ocasiones sobre todo el sÃmbolo de las hojas no se representa con la calidad suficiente y mÃnima que requerirÃa por la importancia de la propia identidad visual de la compañÃa, los colores de las hojas son difÃciles de reproducir en muchos medios, incluso en los rótulos de sus propios edificios corporativos en los que pierde presencia, si tal vez estos sÃmbolos fueran todos blancos o de un sólo color complementario al verde corporativo se integrarÃan mejor en el conjunto pues se trata además de unos colores dÃficiles de combinar, además la rama de la primera hoja parece que queda descolgada cuando se visualiza en un tamaño pequeño.
Como ejemplo de la mala utilización del logo corporativo aquà la imagen de Iberdrola representada en su propia página web, tiene como se puede apreciar un color verde oscuro eléctrico que no sabemos de donde ha salido y el color de rollover de los diferentes apartados del menu es excesivamente estridente y antiestético:
A nuestro juicio es clara la necesidad de un restlying de la marca Iberdrola para acompañar su cada vez más importante posición en los mercados internacionales.
