El diseño del logotipo de ANILÁN fue un reto para nosotros pues debía de transmitir de manera clara los valores de innovación, modernidad y adaptación al cambio que toda compañía de marketing cuyo hábitat natural es el medio digital, debe reflejar. La marca y nuestro logotipo, debe destacar en un entorno muy competitivo donde todo está en constante revisión y mejora.

En el logotipo de ANILÁN se buscaba una imagen que significara una apuesta clara por las nuevas ideas y las nuevas maneras de trabajar colaborativas y transversales, algo nuevo, sutil, elegante y evocador que no obstante dejase huella en el espectador desde el primer momento en que entre en contacto con ANILÁN.

El logotipo tiene conceptos diferenciados, por medio del fluido multicolor expresamos el cambio y la innovación y los colores frescos y juveniles confieren al conjunto expresividad y vitalidad al mismo tiempo que el color negro de las letras aportan un grado de estabilidad y hacen del nombre que también creamos en nuestro estudio (ver sección de Naming) una referencia o apoyo fundamental en contraste con la volatilidad que le rodea.

El logotipo en su conjunto representa un código visual único y muy flexible que facilita el posterior desarrollo de una gran variedad de piezas de comunicación que serán fácilmente reconocibles por su fuerte personalidad, originalidad y estilo diferenciado.

Más información en nuestra sección de diseño de logotipos

Nuevo diseño de logotipo y naming realizado en nuestro estudio.

Bynse es una plataforma tecnológica de generación de información para la agricultura sobre Cloud y Big Data, se trata de un servicio de datos ofrecido a nivel internacional.

Bynse es un proyecto de nuestro cliente cubenube para el que también diseñamos su logotipo hace unos meses. En esta ocasión el cliente nos pidió denominar y dar forma (visual) a una nueva marca de un producto tecnológico que iba a lanzar, la nueva marca tenía que ir en consonancia con la línea gráfica que habíamos creado para la matriz cubenube, la responsable del nuevo proyecto. El primer paso fue crear el nombre (naming) y después hemos desarrollado su logotipo o identidad visual.

Conceptos como eficiencia, optimización de recursos, soluciones, gestión en cultivos y tecnología se adaptan perfectamente a la imagen que hemos creado para la plataforma. Bynse es una marca cercana pero con proyección internacional gracias a un nombre abstracto y corto capaz de penetrar en distintos mercados y a la simplicidad, la fuerza y al carácter que emana del conjunto de elementos gráficos.

El símbolo de Bynse es fresco y natural a la vez que tecnológico, organizado y equilibrado y se adapta perfectamente a los valores que la herramienta de gestión de cultivos proyecta y al entorno agrícola.

Bynse se percibe como una marca contemporánea, abierta al mundo, de prestigio y notoriedad  a pesar del poco tiempo que ha pasado desde el inicio de su fase de implantación.

Diseño de logotipo Bynse

Más información en nuestra sección de diseño de logotipos.

PetDwell, un nuevo concepto para mascotas urbanas.

El logotipo de PetDwel debía reflejar o hacer referencia a lo que indica el nombre, “Mascotas” y “Habitar”. El Logotipo tenía que llamar la atención, generar curiosidad y no dar lugar a indiferencia.

La actividad comercial de la empresa PetDwell para la cual se hizo el proyecto de logotipo, se centra en 3 ámbitos.

El primer ámbito es el diseño, fabricación y venta de productos relacionados con las mascotas urbanas, concretamente perros y gatos. Se tiene previsto lanzar al mercado una serie de accesorios destinados a perros y gatos que habitan con sus dueños en el interior de las viviendas.

El segundo ámbito es la representación y comercialización en España de marcas extranjeras que desarrollan productos y accesorios innovadores para mascotas.

El tercer ámbito es la fabricación de “casas” especiales para perros y gatos que se integren sin problemas en la vivienda de los dueños.

El Logotipo de PetDwell debería de ser lo suficientemente atractivo y descriptivo como para que el público relacionase desde el mismo instante en el que lo viera los productos que comercializa la empresa con su identidad visual, los atributos de marca que tenía que reflejar son Alegre, Urbano, Versátil, Útil, Resistente, Ecológico, Cómodo, Económico, Rompedor, Limpio, Sencillo y Funcional.

El Objetivo era dotar a la empresa PetDwell de una imagen con fuerte personalidad, que se pudiera identificar de una manera clara y original. Para ello se decidió crear un sistema gráfico basado en ilustraciones especialmente creadas para la marca que reflejaran sus valores de una manera simpática y divertida. La paleta cromática escogida, azul, naranja ocre, marrón y rosa y la tipografía seleccionada refuerzan esta intención.

El Logotipo será el primer paso de un proyecto de branding global o de desarrollo de identidad corporativa.

Más información en nuestra sección de diseño de logotipos.

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Kirool nace para marcar tendencia, cada vez más, personas de todo el mundo sienten la necesidad de apoyarse en una marca en la que se pueda confiar, con la que poder trabajar y compartir experiencias. Kirool representa la aspiración de todos aquellos ciudadanos inconformistas cuyo objetivo es mejorar la sociedad y mejorar la calidad de vida de las personas, el entorno en el que viven y el planeta en general.

El  espíritu Kirool se hará notar y dará forma a una marca comprometida, resolutiva e innovadora.

En Kirool te proponemos trabajar juntos para añadir pinceladas de color en nuestras vidas que reflejen las diferentes ideas e intereses de todos los que formamos parte de su universo. Kirool es una marca de garantía que transmite poder, vitalidad, decisión y calidad, que sorprende y que se aleja de lo corriente o habitual, buscamos la interpretación del mundo desde un punto de vista amable y colorista.

Más información en:

www.kirool.com

www.luisan.net/identidad-corporativa/branding.html

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El último trabajo de creación de logo o de imagen corporativa que hemos realizado en el estudio es el de “enbelway eLanguage center”, se trata de una empresa de formación online dedicada a la enseñanza de idiomas que ofrecerá clases a través de internet, con horarios flexibles y con la comodidad de estudiar desde casa o desde la oficina.

El target principal se enfoca en adolescentes de 12 a 17 años, adultos y empresas y en cuanto a los valores y atributos que se han querido transmitir en el logo destacan los de empresa joven, ágil, global, elegante y profesional.

La letra “e” actúa como símbolo y es una metáfora de figura humana amable, contenedor de ideas y de pensamientos, con claras connotaciones tecnológicas.

Para la paleta de colores se escogió una gama moderna e inusual con la que transmitir la idea de empresa moderna, única y por tanto diferente.

Más información en nuestra sección de diseño de logotipos.

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Os presentamos el último logotipo que hemos realizado en el estudio, “Piscinas Iguazú”, tal y como su descriptivo nombre indica es el logo de una empresa que se dedica a la construcción y mantenimiento de piscinas, los promotores tiene relación con Brasil, de ahí que el nombre de su empresa sea el nombre de las famosas cataratas que se encuentran entre el Parque Nacional Iguazú de Argentina y el Parque Nacional do Iguaçu del estado de Paraná en Brasil, este lugar queda perfectamente reflejado en el símbolo que representa exactamente las Cataratas del Iguazú mediante un grafismo moderno, sencillo y evocador.

Este proyecto que acabamos de realizar para Piscinas Iguazú ha consistido en un “rebranding”, la empresa tenía anteriormente otro logotipo bien distinto y hemos desarrollado un logotipo completamentamente nuevo, se diferencia de un restyling en que esta última actuación consiste en dar tan sólo unos ligeros retoques a un logotipo existente o hacer una simplemente adaptación o pequeña actualización de un logotipo existente.

Como se puede apreciar en el logo hemos utilizado una tipografía gruesa de fácil lectura que conforma un espacio rectangular o “piscina” que al mismo tiempo funciona como contenedor del elemento agua que de esta manera queda incorporado al propio nombre de la empresa formando parte de su propia esencia.

Más información en nuestra sección de diseño de logotipos.

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Diseño de logotipos, este verano de 2011 ha sido prolífico en cuanto a trabajos de diseño de logotipos realizados en nuestro estudio Luisannet Arte y Tecnología, hemos creado 3 logotipos de 3 sectores diferentes, el primer logo “Fantech, It, Sports & Management” ha sido desarrollado para una empresa de tecnología y gestión y organización de actividades relacionadas con el deporte, el segundo logo ha sido creado para una consultoría “Mentoria Consultores”, en este proyecto además hemos hecho un trabajo de naming pues hemos creado el nombre “Mentoria Consultores”, mentor siginifica consejero o guía y eso es precisamente lo que quiere hacer nuestro cliente, asesorar y guiar a las empresas para optimizar sus procesos, reducir costes y aumentar el beneficio. El último logotipo que hemos diseñado este verano en el estudio es el de “MCeliz Babymum”, una empresa de atención y cuidados especializados a las madres después del parto.

A continuación os presentamos el diseño de los 3 logos y un enlace a la sección de diseño de logotipos de nuestra página web donde podréis ver todos los logos que hemos desarrollado en los últimos años: diseño de logotipos

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El pasado 29 de marzo se inauguró en Hong Kong la tienda “Flagship Store” de Longchamp, una Flagship Store es la sede central o casa matriz o tienda principal de una marca, también hace unos días se presentó en Valencia (Donde estará la sede corporativa del nuevo banco) la nueva marca Bankia, mostramos unas imágenes de estas 2 presentaciones que tienen muchas similitudes.

A continuación escribimos un resumen extraído de la nota de prensa publicada con motivo de la presentación de Bankia que son muy interesantes para entender a nivel conceptual los valores que se han querido transmitir en la nueva identidad:

2 de marzo de 2011

Bankia es el nombre comercial con el que se da a conocer, desde hoy, el primer grupo financiero por volumen de negocio doméstico según ha anunciado en Valencia el presidente del Banco, Rodrigo de Rato.

Seis letras de color verde lima que ponen nombre y conforman la logomarca de la entidad financiera nacida de la unión de siete cajas de ahorros, líderes en sus respectivos mercados: Caja Madrid, Bancaja, La Caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja.

Con la opción de logotipar una palabra, Bankia se desmarca de la tendencia habitual de crear marca y logo por separado. Bankia permite centrar toda la atención sobre el nombre y sus propiedades asociadas: modernidad, agilidad, innovación, integración o liderazgo, entre otros.

La nueva marca, desarrollada por la consultora Interbrand, ha sido seleccionada por su proximidad, fácil pronunciación, asociación con el mundo financiero, coherencia estratégica y potencial internacional. De hecho, Bankia se pronuncia igual en los principales idiomas del mundo.

Colores: Mirando al futuro sin olvidar el pasado

Bankia se viste con dos colores corporativos: verde lima y, frente a los tradicionales blancos o negros, caoba, en segundo plano, que recuerda el tono de las maderas nobles y que aporta a la marca elementos de solidez, madurez y experiencia. Tras analizar los colores de las entidades financieras del mercado, se desarrolló un proyecto que tuviese como base un color diferenciador. Así se llegó al verde lima, que será el verdadero protagonista junto al nombre. Además, para su elección se ha tenido especial atención a la convivencia de la nueva marca con el logo de cada una de las siete cajas.

Preocupación por el detalle

Para el diseño del nombre comercial se ha optado por una letra exclusiva. Bankia siempre aparecerá en minúsculas, reflejo de cercanía, salvo la “B” inicial que se utilizará en mayúsculas, transmitiendo la personalidad del banco y que será una seña de identidad propia. También destaca la fusión de las letras “n” y “k”, que refuerza la idea de integración.

Y la información proporcionada por Longchamp sobre la apertura de su nueva flagship store en Hong Kong:

29th March 2011 – Hong Kong

Longchamp, the French luxury brand, unveiled La Maison 8, its Asian flagship store, at No. 8 Queen’s Road Central. The opening ceremony was held in the presence of iconic Kate Moss and members from the Cassegrain family including President Mr. Philippe Cassegrain and his wife Madam Michelle Cassegrain, CEO Mr. Jean Cassegrain, Artistic Director Mrs. Sophie Delafontaine, US Retail Director Mr. Olivier Cassegrain as well as Greater China Director Mr. Johnny Shum.

Longchamp presents La Maison 8

La Maison 8, located in the heart of Hong Kong’s historic Central district, is a spectacular 400 m² space designed by the architect Eric Carlson, whose CARBONDALE agency developed Longchamp’s new global store design concept, that retains noble materials – wood, lacquer, glass and leather – and references to Longchamp’s 63-year heritage of craftsmanship, but adapts the concept to the spirit of Hong Kong. La Maison 8 also presents artworks by the Chinese contemporary artist Liu Wei, art is in the air inside the flagship store.

Más información en:

www.bienvenidoabankia.com
http://www.flickr.com/photos/longchamp/sets/72157626261049285/

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Uno de los atractivos del pabellón español de la Expo de Shanghai creado por la arquitecta nacida en Milán Benedetta Tagliabue (www.mirallestagliabue.com/benedetta.html) es el bebé gigante al que han llamado Miguelín que mide unos seis metros y medio de altura, su cara está animada, abre la boca, sonríe… se trata de una instalación audiovisual que cuenta la historia de España con proyecciones sobre algunos de los rasgos culturales e históricos más distintivos del país y al mismo tiempo muestra las propuestas españolas para mejorar las ciudades, reciclaje, energías limpias, valores como la solidaridad, la educación, etc. La instalación está diseñada por Isabel Coixet.

Video sobre la instalación del bebé en el pabellón español en Expo de Shanghai:

Las exposiciones universales se han convertido hoy en día en un extraordinario instrumento de las diplomacias de los paises para proyectar la mejor imagen de los mismos, se trata de una herramienta de una importancia estratégica primordial para hacer branding, estrategia de marca de paises en este caso.

El director de comunicación del pabellón español Pedro Molina comenta sobre la idea que ha querido España transmitir en este evento “De la ciudad de nuestros padres a la ciudad de nuestros hijos”:

http://uscpublicdiplomacy.org/index.php/research/shanghai_expo_blog_item/the_spanish_pavilion_a_brand_story_of_continuity/

Más información sobre identidad corporativa y sobre branding de paises en: www.uscpublicdiplomacy.org

La página web del pabellón de España en la Expo: www.pabellonshanghai.es

La página web de la Sociedad Estatal para Exposiciones Internacionales: www.expo-int.com

Un caso habitual de naming que confunde o lo que es lo mismo, de marcas de producto mal nombradas que confunden al usuario, es el de los carburantes.

Vamos a comentar en este caso las marcas de diesel que encontramos habitualmente en las estaciones de Repsol, con otras marcas nos hemos dado cuenta que sucede el mismo problema. Por supuesto no tenemos nada en contra de Repsol ni de otras marcas que aparecen en este blog, simplemente comentamos a nivel de usuario aspectos relativos al diseño gráfico, identidad visual, identidad corporativa, etc. de las marcas para intentar aportar positivamente y hacer llegar nuestro punto de vista a quien corresponda.

El problema que identificamos con las marcas de combustible diesel de Repsol es tanto a nivel de naming como de identidad visual o logotipo. Cuando acudimos a una estación Repsol (son a las que con más frecuencia vamos porque son las más numerosas en Madrid), si nos servimos el carburante siempre nos tenemos que fijar con demasiada atención, qué producto es el que queremos servirnos porque ni con los nombres de las marcas ni con el logotipo de las mismas nos aclaramos fácilmente, no recuerdamos si el “+”, “más” o “plus”, es el bueno, si es el de color negro que denota calidad, lujo y algo caro, o es el de color dorado…

Nos confunden demasiado tanto los nombres del producto como el diseño o identidad visual de los mismos.

Si tenemos la suerte de que nos sirvan el combustible siempre es mejor decirle a la persona encargada que nos eche “diesel del bueno” o “diesel del ‘malo’ o barato” porque si hablamos con pluses, mases o dieces es posible que se confunda hasta el trabajador que nos atienda.

Vamos a explicar un poco más detenidamente el porqué nos confundimos:

El peor producto es “Diesel e +”, fallo de naming, pensamos:

Cuando existen 2 productos con el mismo nombre, en este caso “Diesel e” es habitual que para diferenciar a uno de ellos, al mejor producto, al más novedoso o al más innovador se le califique como “+”. En este caso de Repsol, el calificativo “+” se puede apreciar más claramente en el peor producto que en el mejor producto (los 2 lo llevan, otro fallo de naming), el “+” es lo primero que observamos en el peor producto puesto que es más visible (más grande) dentro del área gráfica total de marca de producto, el “+” se sitúa sobre un fondo negro y sobre el punto de luz de una esfera naranja en 3d y aunque se aprecie peor por esta circustancia se puede leer no obstante mucho mejor que en la marca del mejor producto donde el “+” se sitúa incrustado “con calzador” dentro de la esfera a su vez metida dentro del número O y es mucho más pequeño y mucho menos legible.

Si no apreciamos el signo “+” en el mejor producto por su dificultad de visión tal y como comentábamos antes (a nosotros nos ha ocurrido hasta hace bien poco), al llegar a la estación de servicio pensamos ¿Cuál es el producto mejor? ¿El +? ¿El 10?… Los dos son calificativos que podrían utilizarse para definir un producto de élite o de vanguardia.  La letra “e” ¿Qué significa? ¿Ecológico? ¿Especial? ¿Electrónico? ¿Estupendo?… los dos productos la llevan… ¿Cuál es el mejor? ¿Cómo se diferencian?

Si hablamos del diseño de la identidad visual de cada producto es muy fácil confundirse también, los 2 son muy similares y se hace muy difícil  relacionar el bueno y el peor. En cuanto a los colores pensamos que existe otro fallo en la elección de los mismos, los 2 colores base que se utilizan para cada producto nos incitan a pensar que los 2 productos son de élite porque tanto el color dorado como el color negro se asocian normalmente a cosas de prestigio y calidad, nuevamente ¿Cuál es el mejor?

No nos queda más remedio que perder tiempo buscando el monolito de precios para ver cual es el producto más caro o el más barato porque nada más llegar al surtidor y de manera inmediata no los diferenciamos claramente.

Quizá se pretendía dar a los 2 productos una imagen y nombre de calidad y altas prestaciones pero confunden claramente al usuario que acude a la estación.

Logos marcas Repsol

Marcas carburantes Repsol