Estos días se está celebrando en Davos (Suiza) la reunión anual del Foro Económico Mundial (WEF) www.weforum.org que reúne a líderes empresariales, políticos, intelectuales y periodistas para discutir los temas más urgentes e importantes que enfrenta el mundo, incluyendo la salud y el medio ambiente.

El Foro Económico Mundial fue fundado en 1971 por Klaus M. Schwab, un profesor de negocios de Suiza y tiene su sede peermanente en Ginebra. Además de las reuniones que períodicamente organiza, el Foro produce una serie de informes de investigación y compromete a sus miembros en iniciativas específicas.

La imagen de este tipo de eventos una vez más está muy cuidada y en este caso gira entorno al logo como elemento representativo de la misma tal y como se puede apreciar en la serie de imágenes que a continuación presentamos.

El logo acaba de cumplir 40 años al igual que el foro y el que se utiliza hoy es prácticamente el mismo que se creó en su día, la tipografía cambia ligerísimamente si nos fijamos bien en las 2 primeras imágenes que son de 2010 y en la 3ª imagen que es el logo utilizado en una de las reuniones de los primeros años, antes era un poco más fina, no tan condensada y cambia un poco la forma de algunas letras pero la idea, distribución, etc. se puede decir que es idéntica, pienso que es muy original y peculiar este logo, que funciona estupendamente hoy en 2010 y que no ha perdido nada de modernidad, pocos logos pueden decir eso con el paso del tiempo.

El emblema de los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010 (www.vancouver2010.com) representa 5 piedras en colores vibrantes como símbolos naturales de Vancouver, de la región de Whistler y de Canadá. Las 5 piedras representan una escultura tradicional del pueblo “inuit” que vive en Canadá y algunas otras regiones árticas.

Al igual que los Juegos Olímpicos, el emblema se basa en la asociación y en la visión de grupo, cada piedra depende de la otra para formar el conjunto y alcanzar el equilibrio. El resultado del grupo es un símbolo de fuerza, representa la visión y el trabajo en equipo que dirige a todos hacia la excelencia y que dará la bienvenida al mundo en Canadá en este año 2010.

Los colores representan las diferentes regiones de Canadá: el verde y el azul simbolizan los bosques costeros, las cadenas montañosas y las islas. El rojo representa la hoja de arce de Canadá y el amarillo representa el amanecer brillante.

Como el presidente del comité olímpico dijo, parece un jugador de jockey.

El logo que ha sido llamado Ilanaaq (el la nawk) fue elegido en el año 2004 en un concurso que se convocó para su diseño entre 1.600 aspirantes de toda Canadá. El estudio Rivera Design Group de Vancouver (www.riveradesign.com) presentó la obra ganadora y recibió 25.000 dólares y 2 entradas para la ceremonia de inauguración de los Juegos de 2010.

Un logo complementario de la Olimpiada Cultural:

La marca francesa de automóviles acaba de cumplir 200 años (en sus inicios no hacían automóviles) y “para celebrarlo” acaba de renovar su imagen, ha modernizado su identidad visual es decir el logotipo, el símbolo del león y además han incorporado un lema o eslogan “Motion & Emotion”.

El logotipo nuevo (entendido como la suma de logotipo, símbolo y marca) sin duda está en sintonía con las tendencias actuales en cuanto a diseño de marcas, es mucho más elegante y fino al tratarse de una tipografía más delgada, el color azul es un poco más oscuro y le infiere también mayor elegancia y prestigio, hay que decir que el anterior color azul que utilizaban era ciertamente un poco feo.

En cuanto al símbolo del león, se puede apreciar también mayor elegancia, elegancia es un adjetivo que sin duda sirve para definir este restyling que se ha hecho de la marca Peugeot.

Sobre el león podemos decir que toma una actitud más positiva al estar más inclinado hacia adelante, se muestra más amigable pero sin perder respeto hacia su “persona”, antes parecía que estaba a la defensiva o también preparado para el ataque en una pocición más agresiva, tenía incluso la lengua fuera, ahora a recogido su lengua, no es tan agresivo, sus movimientos son más coordinados y su anatomía es más proporcionada y palpable, por tanto más dinámica y humana, sus formas se han suavizado, no son tan angulosas y denota más estabilidad al tener los dos pies apoyados en el suelo.

En cuanto al eslogan “Motion & Emotion” tengo que decir que aunque los dos conceptos son muy acertados su diseño específico y su integración con el logotipo y símbolo no me gusta, la idea de hacer las letras dinámicas en principio no es mala pero el resultado estético no es muy acertado y el recurso utilizado de escalado alterno de las letras y la elección del color tampoco.

A continuación os muestro la imagen del logo anterior y del nuevo (sin el lema) para que podaís comparar y después una breve historia de la identidad visual de la marca.

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El 2º capítulo de ROI que en la serie de animación es el nombre de un consultor de marketing freelance es ciertamente muy bueno y divertido, se ríe uno de cómo somos todos en este mundillo del marketing, los resultados, las estadísticas y las analíticas, de las agencias y de los que trabajan para agencias, seguro que casi todos hemos estado o estaremos en el futuro y más de una vez una vez en un lado y otras en otro, es inevitable y según te pille…

http://www.freaklances.blogspot.com (Gracias por incluirnos en su blog).

http://vimeo.com/freaklances

Vault49 es un estudio de New York con una larga trayectoria en el campo del diseño gráfico la fotografía, ilustración y motion graphics.  Su técnica principalmente es un mix de elementos dibujados a mano con fotografías y dibujos vectoriales.

Han trabajado a lo largo de todo el planeta para diversos clientes y han sido capaces de crear un estilo propio y reconocible.

www.vault49.com

http://www.vault49.com/shop/

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La empresa Iberdrola es una de las más valoradas según el último ranking de Interbrand de valoración de marcas del año 2009, este último año ha entrado entre las 10 primeras. Este reconocimiento o valoración es fruto de un trabajo constante a lo largo de los últimos años de la compañía, diversificación en renovables,  salida al exterior, etc.

Iberdrola fue una de las primeras empresas españolas en dar un giro hacia lo que representa una “compañía verde”,  “sostenible” o “respetuosa con el medio ambiente”, este giro se pudo apreciar en el propio color verde corporativo que escogieron hace ya unos años para su identidad visual y en los 3 elementos orgánicos o naturales de su símbolo que representan una iconografía medioambiental.

Si en aquellos tiempos este cambio significó conceptualmente un avance en cuanto a diseño de logotipos en España, creo que hoy en día y en relatívamente poco tiempo se ha quedado obsoleto. La representación gráfica de estos 3 elementos orgánicos en pocas ocasiones es aceptable, la combinación del símbolo (las 3 hojas/gotas ) con el logotipo (letras) es en pocas acasiones acertada, casi siempre todos los elementos representados hacen que visualmente se dispersen demasiado entre ellos y no aportan solidez a la identidad, muchas veces el símbolo hace que el foco de atención se aleje del nombre de la compañía y que resulte en su conjunto excesívamente largo.

En muchísimas ocasiones sobre todo el símbolo de las hojas no se representa con la calidad suficiente y mínima que requeriría por la importancia de la propia identidad visual de la compañía, los colores de las hojas son difíciles de reproducir en muchos medios, incluso en los rótulos de sus propios edificios corporativos en los que pierde presencia, si tal vez estos símbolos fueran todos blancos o de un sólo color complementario al verde corporativo se integrarían mejor en el conjunto pues se trata además de unos colores díficiles de combinar, además la rama de la primera hoja parece que queda descolgada cuando se visualiza en un tamaño pequeño.

Como ejemplo de la mala utilización del logo corporativo aquí la imagen de Iberdrola representada en su propia página web, tiene como se puede apreciar un color verde oscuro eléctrico que no sabemos de donde ha salido y el color de rollover de los diferentes apartados del menu es excesivamente estridente y antiestético:

A nuestro juicio es clara la necesidad de un restlying de la marca Iberdrola para acompañar su cada vez más importante posición en los mercados internacionales.

Daniel Canogar ha presentado la video instalación “Travesías” realizada con una pantalla de diodos electroluminiscentes (LEDS) que es una pista ondulada de 33 metros de largo por 1,65 de ancho suspendida a 8 metros del suelo en la que se reflejan imágenes de 90 voluntarios captadas desde arriba del atrio del edificio del Consejo de la Unión Europea en Bruselas con una cámara cenital.

Arturo Elena ilustrador de moda español, presenta en el Museo del Traje CIPE la muestra 25 años de ilustración.

Arturo Elena tiene un estilo particular que destaca por el color y la figura femenina principalmente extremádamente estilizada y elegante. Desde hace unos años es colaborador del Istituto Europeo di Design de Madrid y Barcelona.

www.arturoelena.com

Hace unos días hemos sabido que un hacker se infiltró en la página web de la presidencia española de la Unión Europea www.eu2010.es y dejó una “foto regalo” de Mr. Bean, bien, esto no es lo que quería anunciar sino comentar que también hemos sabido que esta página estaba gestionada por Informática El Corte Inglés con Telefónica de proveedor tecnológico y que el contrato era de 11,9 millones de euros, también he leído que era de 11.6 millones de euros, bueno la diferencia no es mucha, parece que por ahí debe andar la cosa… (Aunque yo todavía no acabo de creérmelo… seguro que es un error…).

Ampliamos la información, parece que la cantidad es cierta, aquí un enlace a una página donde se puede ver el contrato de adjudicación:

http://contrataciondelestado.es/wps/wcm/connect/?MOD=PDMProxy&TYPE=personalization&ID=NONE&KEY=NONE&LIBRARY=/contentRoot/icm:libraries[17]&FOLDER=/25/33421/4284625/&DOC_NAME=/contentRoot/icm:libraries[17]/25/33421/4284625/DOC_CAN_PROV2009-137657.html&VERSION_NAME=NONE&VERSION_DATE=NONE&IGNORE_CACHE=false&CONVERT=NONE&MUST_CONVERT=false

Pues bien, desde este humilde blog ofrezco nuestra empresa Luisannet Arte y Tecnología para gestionar dicha página por la mitad de dinero, espero que consideren como yo que es un detalle muy interesante teniendo en cuenta los tiempos que corren y que este ofrecimiento conllevaría un considerable  ahorro de millones de euros para la econonmía del estado que se podrían destinar a otros proyectos, si aún así esta cantidad que propongo pareciese excesiva, estaríamos dispuestos a desarrollar la página por otra cantidad aún menor.

Además, la cantidad de millones anterior no incluye por ejemplo la traducción de los contenidos de la página web de la Presidencia para lo que se han reservado 147.900 euros  más ni el desarrollo del logo-marca de la Presidencia para el que se han reservado 54.870 euros.

Visitar una de las fuentes: Artículo en www.elmundo.es.

Nicoletta Ceccoli  es una  ilustradora de San Marino nacida en 1973 y formada en la Academia de Bellas Artes de Urbino, ha obtenido varios premios internacionales, como la medalla de plata de la Sociedad de Ilustradores de Nueva York en el 2006 y en 2001 Nicoletta fue galardonada con el Premio Andersen al mejor ilustrador italiano del año, la publicación Communication Arts le ha concedido en 3 ocasiones el Premio a la Excelencia.

Nicoletta ha publicado sus ilustraciones en numerosos libros como “Óscar y los gatos de luna”, “Bomberos en la oscuridad”,  “La chica en el castillo”, etc.

Desde esta dirección de Amazon se pueden comprar algunos de sus libros.

www.nicolettaceccoli.com